7 月29 日，中國（北京）國際玩具動漫教育文化博覽會（以下簡稱“玩博會”）在北京開幕，15000 平米的超大展廳內，上百家玩具銷售商匯聚其中，40%的新品牌首度登場，80%廠商的當季主打新品也一一亮相。在兒童玩具款式不斷推陳出新、令人目不暇接的同時，記者調查了解到，一個不容忽視的問題是，國內許多玩具企業輕品牌、重市場，兒童玩具行業市場秩序較為混亂。
兒童玩具市場蛋糕誘人
國內玩具市場到底有多大？不少做父母的都有直觀感受，已為人父的山東臨沂人劉波給記者算了一筆賬：“兒子今年5 歲了，花在玩具上的錢越來越多。兩年前玩具費用支出大約是一個月50 元錢，到現在差不多得150 元錢，幾乎周末出去玩都要買，因為孩子見了喜歡的玩具就嚷著要。”據國家統計部門統計，2009 年，我國嬰童產業創造了9000 多億元的產值。
中國嬰童產業研究中心指出，近幾年嬰童市場保持15%左右的增長率，2011 年中國0 歲到12 歲的嬰童市場總規模大約能達到1.15 萬億元左右，2015年嬰童市場將達到2 萬億元的規模。業內預計，玩具制造業的主營收入將以每年40%的速度增長。另據統計，國內城市兒童每年的人均玩具消費約35 元。相對其他國家，國內的人均玩具消費偏低，一些發達國家的人均玩具消費達到340 美元，歐洲國家為144 美元，亞洲國家為13 美元。從此不難看出，未來玩具的潛在市場不是在歐洲，而是在中國、印度和巴西等發展中國家，尤其是人口大國中國，玩具市場的潛力不可估量。
國內幾乎無人“玩”品牌
“國內市場雖然很大，但是很難做。”在玩博會上參展的廣東驊威玩具工藝股份有限公司市場部陳梓韓如此表示，當公司的一款新產品出來，市場上的仿造品立馬就跟著出來，公司很多玩具的樣式都被仿造過，這樣公司在玩具科研設計投入的巨額費用就很容易“打水漂”。無獨有偶，貝樂多工藝品（寧波）有限公司副總經理李紅亮也被同樣的問題所困擾。他略帶無奈地向記者表示，隨便到商場，特別是玩具批發市場上轉轉，就會發現很多玩具的樣式一模一樣，甚至包括玩具的標志、使用說明等都是如出一轍。但由于維權麻煩，公司除了積極申請專利外，對這些盜版行為一般也只能是“睜一只眼閉一只眼”。
記者走訪北京的玩具市場了解到，玩具正品和仿品價格相差懸殊。仿制的玩具價格一般比正品便宜好幾倍，有的甚至差幾十倍，如此懸殊的價格使得正品往往在價格戰上敗下陣來。在北京紅橋天樂玩具城，記者注意到，商家售賣的玩具相對比較便宜，很多都沒有標志或使用說明，更別提一些玩具需要具備的警示說明及3C 認證標志。
品牌中國網專家委員會委員、嬰童品牌營銷首席顧問杜鳳林指出，我國兒童玩具行業仍處于初級發展階段，“進入門檻低，行業缺乏標準，缺乏規范，模仿抄襲成風，對玩具的開發設計科研投入不足，缺乏質量意識與品牌意識。”他說，我國玩具競爭力不強，很大程度上緣于玩具設計力量的薄弱，而玩具市場的抄襲、模仿行為就是玩具科研設計薄弱的表現之一。這也就不難理解，為何中國擁有8000 多家玩具生產企業，卻稱不上玩具強國。
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