政策紅利結束，空調企業面臨多重考驗

　　2011冷年，空調市場并沒有如專家和企業預計那樣放量增長，同時，由于節能產品惠民工程結束，以舊換新、家電下鄉等政策將陸續退出，空調企業享受的政策紅利也將結束。業績下滑，成為空調行業不可避免的結局。

　　最先披露凈利潤將大幅下滑的是在港交所上市的志高控股。志高控股發布公告稱，公司今年上半年的純利可能同比大幅下跌，純利下跌的主要原因是今年上半年獲得的財政補貼少于去年同期。因政策補貼結束而導致利潤下滑的不僅僅是志高一家，格力、美的、海爾、海信科龍都將面臨同樣的窘境。2011冷年，空調企業的業績將不會重現2010年的紅火。

　　全行業依賴政策補貼

　　國家從2009年6月起開始實施空調行業“節能產品惠民工程”，對符合標準的空調每臺補貼300－850元。去年6月，補貼數額下降至每臺150－250元，受此政策影響，今年上半年一臺空調的補貼金額比去年上半年減少150－600元。今年5月底，該政策徹底退出。受政策影響，志高表示同去年同期相比，純利潤將大幅下降。為此，志高只能通過提高空調售價的方式擺脫利潤減少的尷尬。志高公共關系部部長黃通華表示，這是整個行業都面臨的問題，只是志高率先把這一現象顯現了出來。

　　美的電器去年受到的政府補貼金額為24.99億元，而歸屬于上市公司股東的凈利潤為31億元；格力電器受到的政府補貼為22.44億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為42.8億元。在這些公司的利潤中，國家的財政補貼貢獻了相當大的比重。在今年補貼結束后，這些空調企業的業績都將變臉。

　　除了節能產品財政補貼結束對空調企業業績的影響外，家電下鄉、以舊換新政策也將陸續退出，也將影響到空調企業的市場行情。

　　家電下鄉最早于2007年12月開始在山東、河南和四川等3省試點。第二批試點范圍擴大至內蒙古、安徽、湖北等14個省區市，自2008年12月1日實施。第三批吉林、新疆等22個省市自2009年2月1日起實施。為保持政策公平，商務部安排各地區實施的時間統一為4年，這意味著家電下鄉將自2011年11月底開始部分省市逐步退出，2013年1月底在全國范圍內退出。

　　而在城市市場實行的以舊換新政策，其實施期限較家電下鄉短。自2009年6月在北京等9省市試點，2010年到期后，主管部門決定延長實施期。但是，目前綜合各方面信息來看，以舊換新政策至2012年底后將會終止，不會再次延長。

　　分析人士稱，此前不少家電企業的業績過度依賴國家的政策補貼，當這種政策退出后，業績很可能立即變臉。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，種種跡象表明，家電行業的黃金期或許已走到尾聲，行業面臨的將是新一輪洗牌。

　　變頻空調增速低于預期

　　隨著補貼的取消，空調廠商本擬主推和普及利潤空間更大的變頻空調，但是，變頻空調增速低于預期。

　　在2010冷年的盤點中，變頻產品無疑占據著非常重要的地位。國家信息中心市場開發部主任助理蔡瑩表示，2010年變頻空調市場一個最突出的特點就是快速增長，市場規模增速超乎想象。國家信息中心統計數據顯示，2010冷年，變頻空調銷量增幅達到101.57%，國內重點城市變頻空調銷售量占空調總體銷量的24.02%。

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀