本報訊記者 常燕 見習記者 翟瑩 實習生 牟方奎繼飛利浦上周宣布完成對上海奔騰電器的收購僅一天，愛仕達對步步高的收購也塵埃落定，一時間，家電行業刮起了并購風，各企業紛紛搶灘這塊“家電業最后一塊利潤奶酪”。
小家電并購頻發
7月11日，飛利浦宣布收購上海奔騰電器，預計將于今年第四季度完成，雖沒有透露財務細節，但有消息稱約為25億人民幣；一天后，愛仕達以2288萬元收購步步高相關資產的消息也落實；除此之外，意大利家電巨頭德龍集團高調宣布將并購中國“一批”本土家電品牌，涉及上海、浙江、廣東多家知名的品牌，產品包括家電、家居、廚房用品。
其實小家電并購在年初就已顯端倪，今年2月，SEB賽博集團國際再次增持中國炊具大王蘇泊爾20%股份，實現對其絕對控股權。
多重因素引發并購
走進武漢幾大賣場，隨處可見小家電的打折廣告，原價599元的榨汁機狂降100元，269元的電熱水壺降至219元，瘋狂的折扣背后是其巨大的利潤支撐。
“小家電的毛利率超過了30%，而且市場的空間非常大。在國外，小家電的家庭保有量非常高，平均一個家庭可以擁有二三十件小家電產品，而中國目前僅六七件，可挖掘的市場很大。目前，小家電市場的平均年增長率可達到20%左右” 蘇泊爾總裁戴懷宗透露。而冰箱、空調、洗衣機等大家電則相對飽和，且利潤遠低于小家電。
除此之外，還未成熟的小家電市場也是它吸引眾多資金進入的重要原因之一，業內預計，2010——2013年國內小家電市場規模的年均復合增長率為13.5%。到2020年，國內潛在市場收入將達1760億元，小家電行業的增長速度將遠超整體家電行業增長。面對如此“肥肉”，各大企業自然是趨之若鶩。
并購或致民族品牌“淪陷”
“家電業已經進入充分競爭階段的中后期。”有專家接受采訪時表示，目前小家電的市場份額已經被主要企業占據，份額小的企業開始逐漸退出，收購兼并現象開始頻繁。
事實上，目前小家電已經形成了九陽、美的、格蘭仕和蘇泊爾等一些強勢企業，但外資插手國內該領域，競爭無疑會再次升級，實力薄弱的品牌或遭淘汰，而民族品牌也面臨“淪陷”危險。
“消滅競爭對手給外商帶來的價值最大。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，如果國內家電企業不建立起自己的技術創新體系，僅靠引入資本、出售資產的辦法來提升市場，未免有些短視，對自己的品牌則是無形的殺傷。
消費者在一家超市貨架上查看奔騰牌電飯煲。
來源：長江商報
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