我國數字出版產業總收入已突破千億元大關。7月6日至8日，第4屆數字出版博覽會在京召開。期間中國新聞出版研究院發布《2010-2011中國數字出版年度報告》稱，2010年，我國數字出版產業總收入為1051.79億元，是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。數字出版作為出版業的一種新興業態，自問世以來，產業模式不斷創新，集群式發展初現端倪，數字出版新業態、新終端層出不窮，娛樂化、碎片化內容消費正在成為一種趨勢。當你在候機、等車、地鐵上、電梯里、上下班途中、會議間隙，習慣性地用手機瀏覽手機報、掏出電子書看小說，在iPad上玩游戲，碎片化的內容消費開始了，數字出版也紅火了。報告顯示，手機出版、網絡游戲、互聯網廣告占據了數字出版的主要市場，三者在數字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。
然而，熱鬧的市場難掩仍處于起步階段的數字出版內在功力不足：優質內容缺乏，同質化嚴重讓國產電子書紛紛降價打起了價格戰，版權保護不力讓權利人抱團劍指數字出版商，數字出版領域標準滯后和產業監管不足讓數字出版市場隱憂四伏。尤其，作為數字出版主要產品的數字圖書、數字報刊的收入不到總收入的3%。成績和問題同樣突出。對此，新聞出版總署信息中心副主任劉成勇指出：“如果把數字出版比作京滬高鐵的話，標準就像是鐵軌，內容就是車身，版權就是火車票，監管就是信號燈。四者必須協調一致，協同配合，只有這樣才能合力推動我國數字出版產業進入高鐵時代。”
短板一 優質內容缺乏
國產電子書又降價了。在行業老大漢王率先宣布降價，低端電子書降至599元之后，盛大也于近日宣布，旗下電子書“錦書Bambook”售價從999元降至499元。這股降價潮始自亞馬遜。不過，亞馬遜日前宣布，Kindle電子書的銷售額超過了所有紙質書。模仿亞馬遜降價模式應對iPad的沖擊，國產電子閱讀器品牌能否成功，業界還在觀望，不過不少數字出版商已經表示，優質內容已經成為互聯網最終的制高點，真正的爭奪將圍繞著優質內容爭奪。“中美兩國電子書產業發展存在巨大差異根本原因在于內容。”劉成勇指出，在亞馬遜的平臺上，有95萬本電子書可供下載，包括紐約時報110部最暢銷著作的109部。“反觀中國，這么多家內容平臺做了這么多年，哪一家達到了百萬量級，什么時候達到百萬量級。更不用說新書和暢銷書的比例，更是慘不忍睹。”“目前，用戶上傳內容已造成數字出版內容泛濫，良莠不齊。”中國新聞出版研究院院長郝振省表示，優質內容缺乏的同時，同質化現象也很嚴重。以同城手機報為例，無論在內容、編輯、發行以及傳播方式上，都呈現出同質化的現象。除了少數全國性大報和各地主流都市報外，大多數同質化的手機報難以吸引足夠多的用戶訂閱。
短板二 版權保護機制尚不完善
今年3月以來，百度文庫多次遭遇權利人聲討。7月4日，30位作家以及出版商組成的“作家維權聯盟”再次向百度文庫發難。這一次，權利人還將矛頭對準了蘋果公司。該聯盟表示希望用5年的時間打1000個官司“徹底改變網絡盜版橫行的局面”。百度文庫版權糾紛將國內數字版權保護向前推進了一步。讀覽天下是國內第一家進入蘋果AppStore的中國數字發行平臺。讀覽天下副總裁屈辰晨介紹，公司自主研發的PEP數字出版發行系統，在版權保護過程中形成了各個環節聯動的機制。版權保護是數字期刊、網絡原創文學、電子書等許多數字出版業務共同面臨的一大難題。目前，數字出版的版權保護機制尚不完善，現有法律適用于數字出版明顯滯后，信息技術的快速發展讓數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題。劉成勇分析，在現有的版權業務的模式下，版權的行業技術數據分散于各類主管部門、版權交易服務機構和集體管理手中，版權行業現在沒有一個權威的統一的數據庫。劉成勇透露，目前，國家新聞出版總署信息中心和國家版權局版權司已啟動“國家版權監管平臺（二期）項目”建設，其中一項重要工作就是建立完整、權威的國家基礎版權數據中心，可為權利人和行業、從業單位提供著作權登記信息、版權交易信息、作品權利信息的查詢檢索以及版權保護在線服務。
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