家電市場回歸常態，下半年謹防產能過剩

　　從今年前5個月的中國家電市場情況來看，市場從過去一年的超高速增長逐步回歸常態。根據中怡康公司的測算，2011年1至5月份，中國家電市場銷售規模5178億元，同比增長11.6%。

　　一級市場普遍下滑集團競爭漸趨明朗

　　不同級別市場的增長冷暖不均，一級市場普遍銷售下滑。

　　在3G手機以及智能手機的帶動下，手機市場處于高增長狀態，同比增長了29%。手機是家電消費市場中規模最大的產品。市場中處于高速增長的產品還有兩個：一個是空調，另一個是筆記本電腦。這兩者的市場份額也比較大，空調市場份額是11%，增長速度達到28%，筆記本電腦的市場份額是 8.2%，增長速度達到29.7%。

　　與上述產品相比較，傳統大家電，如彩電、冰箱以及洗衣機的增速處在一個比較平穩的狀態，市場增長速度在個位數。還有一類產品像廚衛電器，如吸油煙機、灶具等產品，由于跟住房銷售聯系緊密，受房地產業影響更大一些，所以它的增長形勢也不是太樂觀。從前5個月的市場增長來看，不同的產品表現出不同的增長態勢：通信規模大，高速增長；傳統消費電子增長速度并不高。

　　上半年的市場還有一個特點，與房地產市場緊密相關，同時也跟不同級別市場家電消費的發展階段相關。上半年市場的需求增長來源主要是二、三級市場。以彩電為例，1月至5月，一級市場是負增長，同比下降8.7%；二級市場增長7.6%；三級市場增長9.3%；四級市場增長8.5%。空調市場增長21.9%，一級市場增長11.9%，二級市場增長33.6%，三級市場增長39.2%，這是高速增長的格局。冰箱的一級市場和四級市場都是負增長，一級市場下降0.5%，二級市場增長11.1%，三級市場增長9%，四級市場下降0.4%。洗衣機總的增長速度是5%，二級市場增長11.5%，三級市場增長 11.2%，一級市場下降2.8%。從不同級別市場的增長情況來看，冷暖不均，一級市場普遍出現銷售下滑局面，這是上半年市場的重要特點。

　　此外，上半年集團化競爭趨勢變得更加明朗。在目前的中國市場上，海爾、海信、美的這三個集團產品比較齊全。其他的還有三星、松下、博西、長虹、TCL等家電集團，在每個產品層面都取得了一定的市場地位，中國家電市場逐步被這些家電集團所瓜分。

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