我國冰箱市場增速放緩，產能過剩須警惕

本報訊 在日前由中國家電網舉辦的“2010-2011年中國冰箱行業發展高峰論壇”上，針對目前制造企業上馬和擴產冰箱項目的情況，中國家電協會副理事長王雷指出，隨著政策效應減退及外部環境的變化，市場規模增幅會趨緩，應警惕高增長背后產能過剩的隱憂。

——市場銷售增速放緩。由國家信息中心發布的《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》以下簡稱《白皮書》顯示，隨著政策效應的減弱，2011年第一季度增長幅度明顯放緩。一季度，國內重點城市冰箱銷售規模435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于去年同期。

國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析指出，家電下鄉和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場整體銷售規模的影響非常明顯，但政策效應的遞減也導致2010年第四季度市場增長趨緩。進入2011年，由于各種因素影響，市場延續了2010年四季度增長趨緩的態勢，明顯低于去年同期。

雖然冰箱市場整體銷售規模增速放緩，但蔡瑩表示，從分級別城市銷售規模變化、產品結構變化等方面分析，國內冰箱生產、消費開始出現轉折的信號，同時也預示著國內冰箱行業發展方式轉變的開始。

在整體市場規模方面，據《白皮書》預測，受農村市場消費持續和城市市場升級換代的需求影響，2011年國內冰箱市場整體規模預計將同比增長10%左右，有望達到5000萬臺。

——三四級市場品牌競爭加劇。與一二級市場增速放緩不同的是，三四級市場在2010全年與2011年一季度依然保持了銷售規模高增長的態勢。《白皮書》數據顯示，2011年一季度，三四級市場冰箱銷量同比增長分別達到28.4%和44.07%，高出平均增長水平20個和35.83個百分點。

三四級市場能保持持續增長的原因在于，政策的刺激和推動有效地釋放了三四級市場對冰箱產品的消費需求，這使得三四級市場成為冰箱企業保證銷量的重要區域，并得到眾多企業的重視。包括西門子、三星在內的外資品牌均加大了對三四級城市市場的開拓力度，一些原以農村市場為主的企業，如日普、索伊、中意等也開始參與到城市市場的品牌競爭中，同時也帶動三四級市場消費者品牌意識的崛起，促使這一市場品牌結構得到進一步優化，消費水平得到顯著提升。

中國家電網總編呂盛華表示，受益于連鎖渠道下沉和企業加大三四級市場的開拓，冰箱產品結構性調整向三四級市場傳導加速，企業在三四級市場采用更為靈活的市場策略，一方面說明這一市場整體消費水平的提升，另一方面也說明在生產企業與經銷商的共同努力下，三四級城市銷售渠道下沉工作已經見到成效，縮短了新品在一級城市與三四級城市之間的銷售時間差，對三四級城市快速更新產品起到了推動作用，這也預示著未來三四級市場的品牌競爭將更加激烈。

——產能過剩須警惕。進入2011年，一些黑電企業如創維、康佳掀起進軍冰箱市場的熱潮，部分原本并未生產冰箱產品的白電企業也上馬冰箱項目，而傳統冰箱制造企業則展開了如火如荼的擴產浪潮。2011年3月，海爾宣布，合肥年產300萬臺節能環保冰箱技改項目建成投產，至此，海爾冰箱在中國的產能接近2000萬臺。2010年冰箱產能接近千萬臺的美的透露，今年產能還將有約40%的增長。根據美菱未來3年的發展規劃，其到2013年將實現1000萬臺的產銷目標。海信年產能200萬臺的高自動化冰箱生產線也已于3月投入試生產。

中國家電協會副理事長王雷認為，制造企業紛紛上馬和擴產冰箱項目，正是看好冰箱行業的前景，但企業需有清醒的認識。隨著家電下鄉實施，農村市場普及水平迅速提高到50%，政策的邊際效應在下降，樓市政策對大中城市家電市場的滯后影響效果也將在今年開始顯現。對于市場需求，企業不應盲目樂觀，不能單純追求生產規模，盲目提高生產能力形成產能過剩。隨著人工成本和原材料成本的不斷上升，對銷量產生決定影響的因素已不是價格，而是產品技術含量和精準的市場定位。

來源：中國信息報

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