空調價格到底漲還是不漲，成為今年初以來，擺在不少企業案頭的一道難題。《中國企業報》記者在采訪中了解到，不少二三線企業都在醞釀市場漲價，甚至連蘇寧等渠道商都放出了“空調等白電將要漲價”消息。不過，美的、格力兩大寡頭在市場價格上的按兵不動，令很多存在漲價想法和計劃的企業都被無限期拖后。
價格，再度讓不少國內空調企業陷入“左右為難”的困局中。降價面臨著巨大的成本和利潤壓力，不降又面臨著巨大的市場競爭和份額流失的壓力。這也意味著，國內空調業或將迎來新一輪以“價格”為導火索的市場洗牌。
與多年前的“大規模下低價惡戰”的洗牌模式相比，已步入成熟期的行業和主流企業進入到了“適度規模化下的成本控制戰”，考驗的是企業對社會資源的整合能力以及市場商業環境的應對能力。
未來，原材料上漲和政策調整帶來的價格上漲已成為一種必然趨勢。不過，隨著空調銷售旺季的到來以及眾多家電連鎖巨頭們的降價促銷還將會繼續上演。這必然會迫使空調企業們在價格問題上繼續保持謹慎低調的態度。
在規模、盈利等條件均遭遇瓶頸制約的背景下，國內空調企業惟一的應對辦法，只能是“調整產品結構”，通過“推變頻、出新品”等手段達到消化價格壓力的目的。今年初以來的全國化的變頻空調熱，也再度成為眾多企業在節能空調熱退燒后的主攻方向，短期內也成為眾多企業“調結構”的突破。
與節能定頻空調不同的是，美的、格力當前已在變頻空調市場上樹立了“品牌、技術、規模、服務”等諸多競爭的高門檻，特別是在規模與技術上，一直是眾多二三線空調企業在中短期難以企及，亦無法像在“延長保修時間”等服務競爭上可以如法炮制和快速跟進。同時，還會在“變頻空調價格”上再度令不少空調企業會“坐立不安”。
接下來，變頻空調價格是漲或跌，對于不少企業而言，都不是好消息。畢竟在變頻化的浪潮下，企業同樣要面臨既要生存又要發展的兩難命題，而惟一的突破口自然是“做大規模、做強技術、整合資源、調整結構”。（許意強）
來源：中國企業報
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