空調業盛世顯隱患，成本洗牌戰或重啟

　　在剛剛過去的“五一”黃金周市場上并未獲得井噴的空調企業們，絲毫沒有半點沮喪。

　　就在2011年一季度，《中國企業報》記者獲悉，國內空調業繼續保持著大幅增長趨勢，其中市場銷售量和銷售額較去年同期勁增17.7%、32.1%，在所有大家電產品中一枝獨秀大幅領漲，展現了這一競爭高度白熱化產品領域的發展盛世。不過，亦有行業觀察人士擔憂，空調業持續大漲背后，隱藏著大部分企業在產品升級換代下的成本控制新難題，或將引發國內空調業在今年的洗牌。

　　量增利更多

　　市場監測機構中怡康市場研究總監彭煜告訴《中國企業報》記者，“今年一季度，相對于彩電市場零售量出現的6.7%下滑、洗衣機市場出現的13%下滑、冰箱市場出現的略增0.2%、空調的零售量同比增長17.7%，銷售額則出現了32.1%的大幅增長。”

　　空調兩大巨頭美的電器（000527）、格力電器（000651）的一季度業績報告也印證了彭煜的上述說法。今年一季度，美的電器的營收達到305億元，同比勁增96.13%，凈利潤達7.11億元，同比再增17.53%；格力電器的營收為172.7億元，同比勁增68.91%，凈利潤達9.35億元，同比勁增46.27%。

　　空調分析師張彥斌表示，“除了規模增長推動下的銷售額增長，很大一部分原因在于空調市場售價的整體走高。與去年相比，空調價格的確是漲上去了。”彭煜則認為，“空調利潤大漲的背后，得益于銷售規模的繼續增長、定頻轉變頻的產品結構升級拉動以及節能惠民政策持續效應顯現。”

　　由于節能惠民補貼政策的調整，今年國內空調的市場售價無法與去年同期直接對比。彭煜則指出，“國家政策補貼金額的減少變相推動了空調市場售價的上漲。更為重要的是，企業在市場上銷售重點從定頻轉向變頻，兩者的價格差高達600—1000元，這也推高了銷售額的增長。”

　　變頻化商機

　　“五一”前后，《中國企業報》記者在國美、蘇寧兩大家電賣場走訪中看到，變頻空調已經成為各大企業推廣的主角，占據著各品牌專柜的主要且醒目位置。一位蘇寧賣場的海爾導購員介紹，目前海爾90%以上的均為變頻機，2013年定頻機就要退市了。今年3月，美的則宣布未來3年內將全面在國內市場停產定頻空調，轉向變頻空調。

　　彭煜則表示，“目前，各大空調企業的銷售專區，定頻機與變頻機的比重正出現四六或三七的趨勢。可以預見，國內變頻空調的市場銷售占比將突破50%。”《中國企業報》記者對美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信等市場主流品牌的調查發現，導購員向消費者首先推薦的正是變頻空調，各家的主銷空調型號中定頻機僅有2—3款，七成以上的精力置于變頻機上。

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