彩電業陷量增利減怪圈，技術快速更新未保利潤

　　彩電企業遇規模不經濟新考

　　“技不如人”令中國諸多彩電企業大佬們，在與白電企業的業績、利潤和市場話語權對比時，總是略顯尷尬。

　　不過，《中國企業報》記者通過對TCL集團000100、海信電器600060、四川長虹600839、深康佳A000016、ST廈華600870等幾家彩電上市公司2010年年報解讀時發現，當前國內前六強彩電企業中，除海爾的彩電業務暫未被注入上市公司外，均實現了借力資本市場的快速擴張之路，其中創維數碼00751登陸香港資本市場。

　　特別是在全球電視機技術快速變化、趨于IT化發展的背景下，國內彩電企業的“快速反應、迅速跟進、彎道超車、逆市突圍”等一系列能力絲毫不弱于白電企業，甚至在挺進上游、完善全產業鏈布局上略有領先。

　　各領風騷三五年

　　目前國內前五強彩電企業在營收、毛利潤、銷售增速等關鍵性指標上相差不大。

　　從當年的彩電大王長虹、康佳，到全球液晶電視六強企業TCL以及中國液晶電視大王海信、創維的紛紛崛起，國內彩電業均保持著“各領風騷三五年”的發展狀態。《中國企業報》記者從上述企業年報中看到，2010年，TCL彩電業務的營收最高，達到了197.29億元，而海信電器、四川長虹、深康佳A則分別以192.8億元、148.3億元、132.9億元緊跟其后。

　　雖然創維數碼暫未公布其2010年度業績報告，不過中國電子視像行業協會旗下的奧維咨詢統計數據顯示，其在2010年1月底到2011年2月底期間，液晶電視機的銷售量和銷售額分別居國內同類產品市場的第一二位。

　　曾經一度躋身國內彩電六強企業行列的ST廈華，目前已經淪落為中國專業的電視機貼牌制造商。2010年，廈華的彩電業務營收僅為41.8億元，其中海外出口業務的收入就高達39億元、市場份額高達92.4%。

　　行業分析人士指出，由于國內彩電企業一直不掌握核心技術，處在對全球電視機技術潮流的跟隨隊伍中，幾大企業間的競爭實力差距并不大，因此很少能形成寡頭企業掌握絕對的市場領先優勢。往往是誰先把握一輪產品的升級換代熱潮，就實現了對市場競爭對手的半步領先。

　　量增利減怪圈

　　2010年期間，多家彩電企業均出現了“量增利減”的景象，這意味著國內彩電企業再遭“規模化不利潤”的瓶頸。

　　深康佳A在2010年的營收增長最高，達到了31.17%。不過，似乎是應驗了“賣得越多賺得越少”怪圈，深康佳A的毛利率較2009年同期大降4.39%，亦是所有企業中利率降幅最大的企業。

　　而四川長虹則更具代表性，其是惟一實現彩電營收與利潤正增長的企業。不過與營收同比實現18.36%增速相比，長虹彩電的毛利率僅微漲0.29%。這似乎證明了，彩電企業在頻繁而快速的技術升級換代中，其盈利能力一直備受考驗，而不掌握產品定義權就很難令企業獲得市場份額和利益的最大化。

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