低價模式致反傾銷不斷，中國企業應內外兼修

　　屋漏偏逢連夜雨。在中國陶瓷產業轉型升級遭遇異地“水土不服”之際，歐盟對中國陶瓷企業調查歷時一年之際后，終于做出初裁：1400多家陶瓷企業被征高達73％的臨時懲罰性關稅。而就在此時，歐盟停止了對中國皮鞋業實施了近5年的反傾銷措施。一憂一喜，在歐美經濟復蘇的背景下，中國企業遭遇了冰火兩重天的待遇。

雖然說，承受5年的反傾銷“打壓”后，中國鞋業終于可以舒緩一口氣，但是，中國鞋業整個行業的轉型升級，還遠遠未盡如人意。而歷來在中國出口產品中占有一席之地的陶瓷產業，再次遭遇反傾銷關稅，也是近10年來，中國陶瓷企業遭遇的第六次反傾銷案，稅率之高，史無前例。

作為中國傳統產業中，最具歷史沉淀的產業之一，陶瓷產業經過30多年的發展，不僅產業升級在有條不紊地進行，產品出口也越來越在企業中占據了較大比例。與此同時，西方傳統陶瓷生產國家市場，例如西班牙、意大利等，逐漸被中國陶瓷企業占據。回顧以往反傾銷，不難看出，反傾銷調查涉及領域主要為紡織、輕工、金屬制品等中國傳統行業。有官方數據表明，2010年以來，共有14個國家和地區對中國啟動了41起反傾銷調查。對此，有人士認為，這是中國經濟以及中國企業崛起的一個標志。但是，這也在一方面折射出了中國制造產業的軟肋。

南京大學商學院教授宋頌興接受媒體采訪時表示，低價模式是中國很多產業屢遭各國反傾銷調查的主要原因，也是中國制造業的軟肋。1990年前，當時被稱為世界工廠的日本被訴傾銷最多，其次是當時經濟高速發展的韓國與中國臺灣。1993年以后，隨著中國大陸經濟的持續增長和出口數量的不斷增加，對中國發起的反傾銷訴訟日益增多。

遭受反傾銷的中國企業，在經過無損害抗辯、聽證會等程序后，既有企業幸運被征收低稅率，也有被征高稅率，但是，反傾銷稅的影響顯而易見。一項數據顯示，從2006年到2010年底，因為歐盟的反傾銷關稅實施，中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導致2萬人失業。不過，企業可將此次反傾銷看做倒逼行業轉型的壓力和動力。宋頌興認為，反傾銷案的根本原因在于，中國的市場經濟地位一直不被世界貿易組織（WTO）所認可，因此調查的過程會被采用第三國方式來計算。宋頌興建議，在反傾銷重稅下，一方面中國需加強創新來提高產品競爭力，占據國際市場上的主動權，以產品品質而非低價取勝；另一方面，中國政府應首先爭取國際上的市場經濟地位，同時調整出口產品結構。

遭受反傾銷稅重壓的企業，或許最有發言權。而在過去備受重稅之苦的奧康鞋業，通過曲線出口，達到了出口國外市場的目的。奧康鞋業董事長王振滔建議，今后中國鞋企要在國外建立研發、采購中心，甚至收購國際品牌等，加強與國際鞋企的合作和交流是真正解決外貿摩擦的路徑，才能真正立足國際經濟舞臺。除了曲線出口、擴大市場份額外，打造企業自身的優勢，內修自身，提升企業品牌影響力，也成為中國傳統企業的必修課。據了解，一些規模較大的優質企業紛紛表示，品牌建設、產品創新和提升自身競爭力才是企業得以長期立足市場的關鍵。

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