競爭激烈，2011年市場五大因素影響地板銷量

　　本報訊　未來的地板市場競爭陣地將集中在二、三線市場，甚至是鄉鎮四級市場，該市場總量巨大，但單體較小，開發難度、管理難度難以估計。毫無疑問，這是一個典型的“長尾”市場，競爭已進入攻堅階段，新形勢呼喚新的商業模式。2011年，市場出現五大因素影響著地板銷量。

　　業內人士表示，現在大多數的地板企業還是以出口為導向，在市場上沒有自己的品牌，在價格上沒有定價權，為國外品牌馬首是從，這種會造成非常嚴重的后果，反過來會拖累我們國內市場的發展。

　　業內人士分析，2011年，市場出現五大因素影響著地板銷量。

　　一、2011年受通貨膨脹影響將直接作用于消費者不敢花錢。

　　二、原材料和人力成本的上漲將直接作用于產品會提價，消費者會更加難以承受。

　　三、2011年國內地板企業有3000多家，在產品高度同質、營銷相互模仿、重營銷輕服務的前提下，競爭可想而知。

　　四、2011年受人民幣升值、地板行業遭遇反傾銷反補貼調查等因素的影響，將直接導致很多以外銷為主的木地板企業轉向內銷，國內市場的競爭程度將比往年激烈。

　　五、2011年受國家樓市調控政策是有史以來最嚴厲的調控政策，從目前的情況來看，國家有不達目的誓不罷休的趨勢。可以預見，2011年調控將更加嚴厲，這將直接導致房地產交易量萎縮。現在各大中城市房價是有價無市，交易量極低。其中尤其是二手房交易量更低，這種情況將直接影響市場下游建材行業，地板行業也將不能幸免。

　　綜合以上因素分析2011年將是木地板企業的最難熬的一年，而地板行業的現狀又決定了今年將是殘酷競爭品牌清洗年的開始。現在的中國木地板市場是一個產能的巨人，品牌的侏儒。當前的地板品牌沒有一個是真正意義上的大牌，其市場占有率沒有一個超過10%的，這是由地板企業經營者的理念造成的。（建言）

來源：消費日報

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