中國乳業面臨洗牌，洋奶粉占國內市場半壁江山

在國產奶粉屢屢遭受負面新聞的時候，洋奶粉卻在中國市場攻城略地。

近日，農業部奶業管理辦公室副主任馬瑩在中國嬰幼兒奶粉質量安全與全產業鏈模式研討會上透露，目前洋奶粉已搶占50%的市場份額，國產奶粉的產業鏈面臨越來越大的沖擊。

與之對應，一場由政府牽頭的我國乳品行業大清理正在進行中。按照政府《關于在乳品行業開展項目（企業）審核清理工作的通知》要求，包括嬰幼兒奶粉在內的乳制品生產企業必須重新申領生產許可證。

在新一輪整合中，中國乳業能否洗牌重生？

洋奶粉蠶食市場

洋奶粉已占據我國奶粉市場半壁江山的說法，并非危言聳聽。

近日，美贊臣嬰幼兒奶粉傳出將漲價8%，一時間洋奶粉漲價風聲再起。從去年開始，洋奶粉已經先后多次提價。這背后隱藏的真相是，洋奶粉已經逐步掌控了我國奶粉行業的定價權。

“現在洋奶粉確實兇猛，在北京、上海等一線城市，洋品牌的嬰幼兒奶粉已經占據了80%～90%的市場份額，國產奶粉在高端市場的份額受到嚴重擠壓。”上海銘泰銘觀乳業咨詢公司總經理勞兵告訴記者。

而據農業部奶業管理辦公室副主任馬瑩透露，2008年三聚氰胺事件發生前，國產奶粉的市場占有率達到60%，但此后很大部分消費者轉向洋奶粉，目前洋奶粉已占據我國奶粉市場的半壁江山。

究其原因，勞兵介紹，一方面因為惠氏、雅培等洋品牌調整產品線，推出適合二線城市的中低端產品；二是洋品牌的渠道已經逐步下沉到地級市的賣場、醫院，并且陸續在當地設立了直供商。此前，我國二線城市及以下市場原本是國產奶粉的“大本營”。

一位山東省臨沂市的內資奶粉經銷商向記者證實，近兩年，惠氏已進入臨沂市的醫院渠道，但國產奶粉除了圣元外，貝因美、雅士利、飛鶴等主要品牌都沒有進入當地的醫院渠道。

不僅如此，原先廣泛使用于酸奶、復原乳、乳飲料的生產，以及烘焙、糕點、糖果等食品企業的國產大包裝奶粉，也受到進口大包裝奶粉的巨大沖擊。馬瑩透露，2010年前11個月，進口大包裝奶粉總量創下歷史新高，達到37.06萬噸。

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