“從全球來看，液晶電視的增長將進入個位數時代，這是行業對2011年的普遍預測。”1月14日，創維集團副總裁楊東文對記者表示。
從2009年的37%，到2010年的15%，再到2011年的個位數增長，全球液晶電視高速增長走到拐點。而中國液晶電視市場也同樣從2009年的三位數增長，下滑到2010年的28%，至于2011年，行業普遍預測增長率則在15%以內，尤其是城市市場的增長率將基本停止。
出于這種悲觀的預測，以及2010年上半年出現的行業性庫存危機陰影，主要液晶電視制造商都選擇了限產來應對可能出現的銷售周期調整。
市場調查機構DisplaySearch的最新數據顯示，包括三星、LG、索尼等行業前6名廠商，以及TCL、創維等6家中國本土品牌在內的總共16家液晶電視品牌制造商已經調整了液晶電視的生產計劃，預測其生產總量將從2010年11月份的1830萬臺降到2011年3月份的1540萬臺，而2011年一季度4630萬臺的生產總量則環比2010年四季度減少了12%。
2011增長乏力
雖然索尼、三星等外資品牌自2011年元旦開始就采取了降價20%的策略，不少國產品牌采取了跟進措施，但國美電器有關人士表示，液晶電視的銷售增長在個位數以內。而同期其總體銷售數據卻有25%以上的增長。
調查公司中怡康針對國內100個城市的平板電視銷量監測數據顯示，2010年12月27日至今年1月9日的兩周內，國內一級城市平板電視銷量首次出現負增長，同比增長率為-1.6%。
DisplaySearch中國區市場總監張兵表示，“其實一二級市場平板電視的負增長去年第二季度就開始了，而第三季度整體中國平板市場也出現了2%的負增長，雖然第四季度恢復了10%以上的正增長，但這主要是因為家電下鄉帶動平板電視快速增長。”去年家電下鄉帶動液晶電視銷售超過400億元，同比增長1.7倍。
對于城市市場的萎縮，楊東文分析說，“從2004年到2010年中國的主要城市家庭基本上完成了從CRT到液晶電視的替代，雖然我們有LED、3D等新技術電視的推出，但是這些并不足以成為用戶馬上更換的理由。”
然而在一些彩電廠商看來，2011年不僅城市市場的增長會繼續萎縮，農村市場的增長同樣不容樂觀。一位彩電企業的負責人告訴本報記者，“去年家電下鄉彩電銷量大漲是因為限價從3500元上調到7000元，今年家電下鄉并沒有大的調整，所以液晶電視的增長能維持20%就不錯了。”
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