編者按 時下，中國龐大的葡萄酒消費市場和巨大的發展潛力，成為進口葡萄酒爭奪的香饃饃。而與之相應的卻是中國葡萄酒市場環境的培育及各項法律法規的健全未跟上市場發展的步伐，進口葡萄酒市場品牌眾多、標識混亂、高額的毛利率等現象反映了國內市場的不成熟。甚至有業內人士指出：“國外成本在10元/瓶—20元/瓶的葡萄酒，進入中國市場后卻要賣到300元/瓶—400元/瓶，這就是目前進口葡萄酒的經濟學。”本期，《華夏酒報》記者及營銷專家針對進口葡萄酒市場“亂”象問題，進行了深度剖析。
2010年，中國葡萄酒消費市場已經躍升至世界第八，在新、老世界的葡萄酒生產國因全球金融危機的影響而活力下降時，中國葡萄酒市場不失時機地成為全球葡萄酒行業共同矚目的焦點，其迅猛的增長幅度以及巨大的成長空間，如磁石般吸引著各國酒商前來淘金。一時間，中國市場匯聚了各種名目、各種檔次的進口酒品牌，令人眼花繚亂、莫衷一是。
事實上，進口葡萄酒市場的巨大誘惑力，對于國內代理商、經銷商乃至業外資本，都是難以抗拒的。因為進口葡萄酒產品蘊含著巨大的利潤空間，像一些到岸價僅為幾十元/瓶的葡萄酒，在餐飲終端搖身一變，成為一瓶數百元的高端產品，期間利潤可謂豐厚。
但從長遠角度來看，當前的“暴利”誘惑卻很可能演化為陷阱，將中國葡萄酒市場的健康發展前景逐漸吞噬。對于進口葡萄酒來說，暴利的經營模式恰如一顆包裹在糖衣下的毒藥。
暴利時代？混沌時代！
在長三角、珠三角等消費發達地區，進口葡萄酒消費早已蔚然成風，隨著進口葡萄酒市場的不斷升溫，加之其門檻低、利潤高，吸引了大量商家進入，導致經銷商隊伍魚龍混雜，進口葡萄酒品質良莠不一。由于市場的無序競爭和消費者對進口葡萄酒鑒別能力的欠缺，進口葡萄酒市場一度處于“暴利時代”。
需要特別指出的是，近年來，不僅有傳統的酒類經銷商迅速加入進口葡萄酒經營者的人群中，更有為數眾多的“外行人”開始涉足酒水行業。這些“外行人”此前幾乎沒有涉足過酒水流通行業，自然也談不上對渠道、終端資源的掌控。這部分“新生勢力”多以原有的社會人脈資源為核心，借此拉動團購銷售，其經營周期短、資金收益快，“短平快”的經營模式也間接加劇了一部分人對進口葡萄酒市場懷有暴利心態。于是，從葡萄酒進口貿易公司到經銷商，再到專賣店、酒吧等終端，各環節逐一加價，再輔之以含糊不清、似是而非的文化炒作，進口葡萄酒的價格節節攀高，攪亂了正常的市場秩序和品牌格局。
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