海外市場被邊緣化，自主家電品牌出口多坎坷

　　最新統計顯示，11月份我國電子電器產品出口同比增幅為31%，此前兩個月則分別只有18%和21%。事實上，11月份的數據也包括了手機、IT等產業的出口值，其中外資企業貢獻率超過2/3，國產家電的出口增速只有20%左右。業界預測，12月后家電業出口增速將大幅下降。

　　而在今年的秋季廣交會期間，將出口價格提高了10%的微波爐兩巨頭格蘭仕、美的，已經感受到了提價后訂單減少帶來的壓力。據中國機電進出口商會發布的調研報告，三季度微波爐出口增速依然保持在15%，但是四季度預計只有1%。與此同時，國產家電自主品牌在海外市場仍在不斷被邊緣化。

　　OEM怪圈小家電OEM出口的毛利率相對較高，在15%左右，而彩電OEM業務的毛利率只有7%，這意味著只要成本上漲，家電出口就面臨無利潤甚至虧損的可能。

　　格蘭仕集團新聞發言人陸麒烈表示，“不僅是原材料和勞動力成本的上升壓縮了利潤空間，歐洲、北美等主要市場依然存在主權債務危機的陰影，加上人民幣升值的潛在壓力，今年9月開始即便有大額訂單我們也不太敢接。”

　　“微波爐兩巨頭的提價的確使其失去了部分追求最低成本的訂單。”中國機電進出口商會副會長于治璞表示。

　　“十一五”期間，中國小家電在全球出口市場保持60%的份額，美的和格蘭仕占中國微波爐出口比例近60%。但面對品牌商的壓價，這些年來兩巨頭都以更低價格作為主要競爭手段。美的微波電器公司總裁朱鳳濤表示，“我們陷入了一個怪圈，那就是先投資擴大產能來降低價格，之后為了利潤再投資擴大產能再降價，最后繼續擴大產能的怪圈。”

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