本土葡萄酒品牌遭假冒產品和洋品牌雙重沖擊

假冒偽劣產品和“洋品牌”雙重沖擊

　　本土葡萄酒品牌，不但深受假冒偽劣產品的困擾，還受洋品牌的沖擊而節節敗退，可謂“腹背受敵”。

　　商務部市場運行調節司官員錢濱昨日在“2010全國酒類優秀營銷商代表大會”上介紹，2004年到2009年，包括葡萄酒在內的進口酒類金額從2.5億美元猛增到10.5億美元，增加約3.2倍。

　　不過，廣東省酒類專賣管理局副局長、廣東酒類行業協會會長朱思旭提供的數據，卻相當令人擔憂——目前廣東酒類消費市場是“三分天下”，白酒占三分之一，進口烈性酒和葡萄酒占三分之一，啤酒占三分之一；在深圳市場，進口葡萄酒的市場份額尤其高，深圳2009年白酒消費18億元，進口烈性酒消費是28億元，進口葡萄酒是8億元，進口葡萄酒加上進口烈性酒的消費額，已經是國產白酒消費額的2倍。

　　“在廣東市場，我們感覺本土葡萄酒節節敗退。”朱思旭說。

　　中國現在是世界葡萄酒的生產大國，2009年，中國葡萄酒產量是96萬噸，產量在世界上是第八位，和第七名100萬噸相差無幾，今年中國的葡萄酒產量可能會躍升至第七位。

　　對于進口葡萄酒等洋酒在國內市場“攻城略地”的現象，中國酒類流通協會會長王新國解釋，越來越多的“80后”、“90后”成為消費主力，他們中的很多人接受了西化的生活方式，消費更多的是咖啡、可樂、葡萄酒，像白酒等傳統產品正面臨挑戰。

　　進口葡萄酒的大行其道與國內消費者不成熟有一定關系。王朝酒業00828.HK董事局主席白智生對于國內消費者盲目崇洋的現象表示，隨著中國改革的快速進行，人們的生活條件和環境變化也很快，真正對葡萄酒的了解卻不一定很深刻，有人說拉菲好，大家一窩蜂都去喝拉菲，一說別的品牌好，又一窩蜂去喝別的品牌葡萄酒，至于紅葡萄酒好在哪兒，白葡萄酒好在哪兒，葡萄酒用什么樣的飲食去和它搭配，甚至說穿什么衣服喝什么樣的酒，用什么器皿喝什么樣的酒等等，消費者并不清楚。

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