業績虧損利潤下滑，中國本土家電企業遭遇生死劫

　　業績虧損、利潤下滑、數百億元投資上游液晶面板、多元化突圍，2010年上半年，對于國內本土家電企業來說，似乎是一個尷尬命運中的拐點。幾乎無一例外，從今年一季度開始，國內彩電巨頭銷售增幅放緩，毛利率下降，庫存增加。以至于有家電業觀察人士疾呼：中國本土家電企業遭遇了生死劫？

　　家電業環境復雜 考察企業敏銳度

　　事實上，這種論調本身就是對中國家電企業的誤讀。作為中國本土彩電企業的領導者，深康佳副總裁兼多媒體事業部總經理穆剛表示，從去年開始，中國彩電市場既有機遇，也有挑戰，3D電視、液晶電視、互聯網電視、智能電視、LED電視、家電下鄉、歐元區危機等，產品升級所帶來的震蕩，技術概念頻頻出新，市場環境變得難以把握，這對國內家電企業的戰略調整、敏銳的眼光以及快速響應能力，提出了相當苛刻的要求。

　　一位不愿意具名的彩電企業負責人透露，去年政策拉動下的好業績擾亂了企業對今年市場容量的預估，針對LCD液晶電視的生產計劃過高，導致上半年彩電庫存大增，相反對突然爆發式增長的LED電視準備不足。所以說，年初困難是一種短暫假象，很大程度是因為企業今年彩電產品升級尚處于轉型中，而轉型LED液晶積極的康佳、創維、海信等企業，正在往上升的道路上行進。

　　LED消費超歐美 本土企業后來居上

　　結果出乎不少家電企業的意料，LED電視替代CCFL背光源液晶電視LCD，已是大勢所趨。奧維咨詢數據調研顯示，在廠家推波助瀾下，LED電視成為彩電市場的主角，增長勢頭迅猛。截至今年8月，LED新增171款新品，占上市型號的39％，目前LED電視的整體市場占比已經逼近了25％，LED的全面普及時代已經來臨。但面對這種勢如破竹的替代速度，大多數的彩電企業打了一場無準備之仗，相反，對那些提早下手的外資品牌來說，反而在初期撈了便宜。

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