外資日化收購傳聞背后的圖謀

　　近兩個月，日化業外資收購傳聞四起：有傳丁家宜將以18億元“外嫁”全球第一香水制造商、第七大化妝品公司--法國科蒂集團；有傳聯合利華已同意斥資37億美元收購AlbertoCulver公司旗下的VO5及Nexxus兩個美發護發品牌；還有傳寶潔有意收購德國拜爾斯多夫公司；而上個月，又有傳歐萊雅擬以44美元/股的價格收購雅芳，收購總價達190億美元。

　　這些傳聞是否意味著新一輪全球日化業并購熱潮的涌動？我們不得而知，但如此多并購傳聞在短時間內同時爆發，不禁令人質疑在這些傳聞背后的某些圖謀。

　　事實上，在以上四起并購傳聞中，除科蒂收購丁家宜外，其他三起均是“大手筆”并購，如果這些并購傳聞成為現實，歐萊雅、寶潔、聯合利華將形成強勢的三足鼎立的寡頭壟斷局面，相信全球日化局面將全面改寫。不斷的收購兼并，讓巨頭們的版圖越來越大，讓所有競爭對手心存忌憚。

　　特別是在中國市場，歐萊雅、寶潔、聯合利華三巨頭更是企圖徹底瓦解、消滅掉本土競爭對手：并購本土優勢品牌；投巨資在北京、上海布局“全球性”科技中心；實施本土化玩“中藥”概念；買斷KA與集中“下鄉”，通過渠道與促銷、廣告，讓本土競爭對手無處存身。

　　以“寶潔”為例，寶潔已占據中國超六成洗發水市場份額，如果收購德國拜爾斯多夫，將在市場上有9個洗發護發品牌，估計市場份額將達70%或以上。而寶潔在中國的野心還不止此。未來5年，寶潔還有兩個計劃：在中國繼續投入至少10億美元；在全球新增10億用戶，其中大部分將來自中國。

　　面對外資并購傳聞甚囂塵上，本土品牌，何時能夠“收購傳聞”四起？上海家化、納愛斯、立白、霸王、隆力奇、拉芳等諸多本土日化企業，完全可以通過重組進行快速擴張，進一步提升與外資的競爭力及企業盈利能力。

　　因為不得不承認的是，“規模效應”與“高端化妝品”，是今后化妝品企業比拼的根本，本土品牌特別是大型企業，應該有能力、有資本在此布局、提速。如納愛斯、立白可以通過重組優勢護膚、彩妝企業，使其產品線、渠道得到補充與擴展，實現企業在美容護膚、彩妝領域的快速擴張，進一步提升與外資的抗爭力。

　　以前，我們總是喊“狼來了！”，可如今，狼已經張開血盆大口，但我們不要以為那是灰太狼--總是叫囂著要吃羊，卻永遠吃不到。（劉文
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來源：消費日報

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