陶瓷行業：出口環境惡劣，轉內銷難度大

　　我國是陶瓷出口大國，瓷磚年出口量在7億平方米左右，且年增長率在10%左右。近年來，尤其是金融危機爆發后，許多國家和地區為保護當地陶瓷產業的發展，開始實施各種近似苛刻的技術標準制造貿易壁壘，增加了中國陶瓷企業開拓國外市場的難度，外貿環境十分險惡。

　　中國陶瓷史上“最大反傾銷調查”，近期歐盟已將其正式立案。這對于近期受累人民幣升值重壓的陶瓷出口企業，無疑又是一大噩耗。

　　事實上，陶瓷企業要擔心的并不只是這些。隨著歐洲、美國等中國重要貿易伙伴國家企業庫存周期的到來，外國企業對中國產品的需求可能會進一步減弱。此外，人民幣的升值無形中抬高了陶瓷出口企業的成本，極大地擠壓了企業利潤空間，減弱了出口企業的國際競爭力。

　　外面的路不好走，企業想要“回來”也并非易事。

　　陶瓷行業內銷市場競爭也很激烈。山東某陶瓷集團的負責人宋先生表示，“投資國內市場需要大筆資金支持，千八百萬的資金，根本起不到多大作用。在現在銀根緊縮的條件下，我們冒不起這么大的風險，而且萬一因為這個忽視了國際市場，那就得不償失。再加上我們現在對國內市場還是不太懂，對市場推廣認識也不是很到位，因此就更不會輕易行動。”

　　很多企業轉戰國內都需要資金支持，而建設一條像樣的陶瓷生產線需要的資金大約是6000萬—7000萬元，而在國家銀根緊縮、環保政策齊發的形勢下，陶企想拿到銀行貸款非常艱難。

　　專家告訴記者，外貿和內銷的路子不同。“外銷是批發性的，而內銷則介于零售和批發之間。如果改做內銷，首要考慮的問題就是產品對不對路，因為東西方存在很大的文化差異，審美觀也不同。”

　　“出口轉內銷”不能一蹴而就，需要時間過程，內銷市場雖大，但競爭十分激烈，不是每個企業都能轉危為安。隨波逐流都去“出口轉內銷”，并不見得效果好。

　　但值得注意的是，由于我國城鎮化建設加速，二、三線城市剛性需求將進一步釋放，成為今年房產市場和建材市場新的增長點。專家建議，陶瓷行業的銷售渠道可以考慮整體下移。在二、三線房產市場的拉動下，陶瓷企業業績增長最快的區域也將出現在該區域。而性價比高的中低檔產品將成為市場的寵兒，一些經濟耐用的高檔產品也有望出現熱銷。

　　陶瓷行業中的東鵬、新中源等龍頭企業早已做好部署，通過產地銷等形式，已逐步將產品滲透入三四線市場。而傳統意義上無品牌、無售后的低端產品逐步被品牌企業的低檔產品所取代，市場空間進一步壓縮。2010年這種趨勢將進一步延續，以低價長期占據農村市場的低端產品可能要遭遇生死戰。（輕訊）

來源：消費日報

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