自主品牌確實，我國茶產業出口定價權旁落

據新華每日電訊 茶產業是我國傳統優勢出口行業，但由于不良競爭，茶葉出口定價權旁落，加上產品附加值低，一些企業經營慘淡。

產能過剩隱憂

浙江省是我國最大茶葉出口省份，出口茶葉以珠茶、眉茶、蒸青茶等綠茶品種為主。近5 年，浙江省茶葉出口量在16 萬至17 萬噸間波動。業內專家解釋，這種“ 平穩”是當前全國茶葉出口的縮影。以綠茶出口為主的中國茶葉出口行業，市場空間面臨天然限制，出口量難在短期有飛躍性增長。

浙江省茶葉產業協會副秘書長刁學剛說“: 國際綠茶市場容量有限，綠茶占茶葉市場銷量分量小，70%的綠茶消費在中國，因此傳統茶葉出口供大于求。”令人擔憂的是，近年來國內茶產業在技術、產品、市場等方面低水平“ 同質化”競爭激烈。浙江省農業廳經作局茶葉科科長羅列萬認為，如不積極應對，全國茶葉產能將遠遠高于市場需求。羅列萬說，從全球來看，茶葉用途已從沖泡飲用的單一方式擴展到飲茶、吃茶、用茶、賞茶等，茶葉功能成分被分離，轉化為高科技產品。日本的茶葉精深加工產品滲透到醫藥保健、食品、日用化工、養殖等行業。

自主品牌缺失

刁學剛說，由于自主品牌缺失，國產茶葉在國際市場上影響力不如國際知名品牌。杭州海關一項統計顯示，2009 年浙江省近90家有茶葉出口實績的企業出口總額為3.8 億美元，低于國際知名茶飲料品牌“ 立頓”的年銷售額，重要原因是出口茶基本為中檔偏低產品，多數以散茶或“ 貼牌”生產為主。浙江省絕大多數出口企業基本上是無品牌經營，即使有品牌也是與國外經銷商共同注冊的商標，受制于人。如在浙江省貼牌加工的某品牌茶葉，不但在摩洛哥占有市場份額，而且向其周邊國家擴銷。此外還有十余個外商品牌在浙江貼牌生產。

定價權旁落與國內茶葉價格攀升形成對比的是，出口茶葉的價格多年來“不死不活”，甚至在不少年份“穩中有跌”。以受國際市場青睞的珠茶為例，平均價格每公斤僅2美元。上世紀90 年代中期后很長一段時間，茶葉出口價格持續下跌，直到最近幾年才稍有起色。

專家認為，主要原因是企業競相壓價， 內耗嚴重，定價主導權旁落。浙江省茶葉學會常務理事陸德彪說，我國是世界茶葉的發源地，也是世界上最早進行茶葉貿易的國家。取消茶葉出口許可證后，由于沒有很好發揮政府引導、行業協調的作用，企業蜂擁而入，為了生存，企業陷入低價競爭局面。茶葉生產成本卻一路上升。

遭遇兩頭擠壓，茶葉出口利潤越來越低。浙江華發、武義更香等茶葉出口企業反映，近些年，人工成本增加了30%以上，企業保本微利，部分企業甚至虧本經營。

針對目前生存境況，浙江省農業廳經作局茶葉科科長羅列萬認為，必須關注以下幾組矛盾：茶葉產能快速過度擴張與市場容量相對有限之間的矛盾；以茶葉精深加工為重點的第二、三產業滯后，產品附加值低，產業鏈短，效益欠佳。業內人士建議，我國茶產業當前應推進產業化進程，實現標準化生產，維護我國茶葉在國際上的形象和聲譽。同時研究國際市場需求，調整茶葉品種結構。此外，還要發展茶葉精深加工。

來源：中國質量報

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