據海關統計，2010年前7個月，深圳市出口玩具12.9億美元，比去年同期（下同）增長26.8%。圳市玩具單月出口值同比于去年12月份首次恢復正增長，在1月份小幅下滑后重上增長通道，自2月份開始連續6個月保持2位數快速增長態勢；7月份出口玩具3.1億美元，創今年以來最高水平，同比快速增長31.3%，與金融危機前水平（2008年7月）相比增長12.2%；環比自4月份首次止跌回升，并呈現持續回升態勢，7月份環比大幅增長51.1%。
隨著近期感恩節和圣誕節等玩具銷售旺季即將到來，國外玩具采購商提前補充庫存做準備，我國玩具步入傳統出口高峰期，出口增速顯著加快。同時主要經濟體制造業狀況繼續好轉，7月份美國制造業采購經理人指數PMI為55.5，連續第12個月處于擴張狀態；同時歐債危機的憂慮逐步消除，7月份歐元區制造業采購經理人指數PMI終值也由6月份的55.6升至三個月高點56.7，歐美市場經濟仍處于復蘇通道，玩具的外部需求隨之好轉。根據在全球超過60個城市設有辦事機構的多渠道B2B媒體公司環球資源所進行“中國采購信息報告——玩具及游戲產品”的有關調查，有多達59%的受訪供貨商預計今年銷售將增長10%。外部需求回升帶動今年前7個月深圳市玩具出口形勢持續好轉，7月份當月同比和環比均實現快速增長。
雖然今年前7個月深圳市玩具出口呈現快速增長態勢，但以下因素仍影響玩具行業持續發展：
一、歐美失業率高企，國外市場需求恢復尚需時日。7月份美國就業人數降幅大于預期，失業率持穩于6月的9.5%。其中7月份美國失業者中有45%的人失業時間超過六個月，表明美國經濟復蘇動力趨于減弱；美國7月消費者信心指數跌至50.4，低于市場預估中值51，顯現出經濟復蘇不穩的情況[4]。6月份歐元區失業率連續第四個月維持在10%的歷史高位，高于去年同期的9.5%。歐美就業率高居不下，制約對玩具等非生活必需品的消費意愿，外部需求的恢復有待經濟的進一步走強。
二、眾多因素作用下成本優勢漸失，企業經營壓力大增。今年以來，各方面因素不斷推高玩具成本，用工成本方面，我國27個省區市紛紛上調或計劃上調最低工資標準，工人工資快速上漲，部分地區漲幅達到20%；原材料成本方面，近期原油出現強勢回升，8月4日升至每桶84.17美元，已恢復到今年5月初的價格水平，帶動塑膠，布料等玩具原材料價格緊隨原油價格上揚；人民幣匯率方面，8月4日美元對人民幣匯率中間價報6.7715，再度創下匯改以來新高，重啟匯改以來升值逾0.8%。此外，近期航運價格大幅上漲，自7月15日起，從日本、韓國、中國大陸、臺灣及香港至澳大利亞的貨運運價增收每20普柜250美元及每40普柜500美元，各船運公司還開始籌劃旺季附加費的征收，各方面成本上升對利潤率較低的玩具出口企業形成嚴峻挑戰。
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