價格戰蠶食利潤，高庫存更讓國有彩電商負重而行

　　今年，在“家電下鄉”、“節能惠民工程”、“以舊換新”等政策背景下，彩電商自二季度開始便在各賣場 “吆喝”著。然而由外資品牌引起的一輪輪價格戰讓國有品牌感到了壓力。市場份額被蠶食，以及盈利能力的下降，讓眾商家都“很受傷”。如今，市場又即將迎來“十一”黃金周，國內彩電業能否再次復制去年的輝煌呢？

　　多家彩電商中報現隱憂

　　8月過去，各大彩電商中報出爐，多家公司凈利潤都實現了正增長。然而，《每日經濟新聞》記者仔細翻閱資料后發現，在浮華的業績背后，彩電巨頭們都存在或多或少的隱憂。

　　TCL集團000100，收盤價3.86元上半年實現營收231.66億元，同比增長32.18%，其中多媒體產業銷售收入為107.42億元，占比47.37%，同比增長6.98%。然而其凈利潤卻是虧損2.93億元，未能達到預期的目標，這也直接導致了前TCL多媒體CEO于廣輝的離職。

　　四川長虹上半年實現營收186.12億元，同比增長40.18%，而凈利潤只有4063萬元，僅2.18%的占比暴露出公司盈利能力的薄弱。公司彩電業務營收61億元，其營業利潤率仍較低，僅有14.86%，同比下滑1.55%。

　　海信電器上半年雖然實現營收94.9億元，同比增長了27%，環比卻下降了2%，2.47億元的凈利潤在業內看來低于預期。

　　2009年蓬勃的市場需求仿佛一瞬間消失，而多家公司都不約而同地把導致盈利能力下降的元兇指向了今年二季度以來的行業價格戰。

　　TCL方面表示，二季度以來，外資彩電品牌在終端采取了空前的降價舉措，為爭奪平板電視的市場份額，國有品牌被迫跟進，以致于產品毛利率被迅速拉低。深康佳A營業管理中心楊賽清（音）對此表示了認同，其認為，廠商對今年整個中國電視機行業的增長過于樂觀，導致前期庫存過高。此外，面板價格下滑面臨的產品跌價等因素均是導致業績不佳的直接原因。

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