中國造“屏”運動恐掉外資“陷阱”

一邊是液晶面板價格的快速下降，一邊卻是中國企業瘋狂涌入液晶面板生產領域，而造“屏”運動背后浮現的外資身影表明，這一次或許又是一次外資導演的“陷阱”。

　　彩電上下游同遭價格戰

　　價格戰一直是中國彩電企業爭霸市場的殺手锏，現在卻成了外資品牌對付中國企業的利器。

　　8月20日，有日本媒體報道說，日本液晶面板龍頭夏普將于本月內對液晶電視用面板產能進行若干調整，其中，夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板廠將自本月起減產20%-30%，預估減產時間將為期1-2個月。

　　無獨有偶，上月22日，韓國液晶面板巨擘LG　DisplayLGD也宣稱，由于多數電視機制造商今年初設定的銷售目標太過樂觀，但歐元區債務危機卻令銷售趨疲進而導致庫存攀高，而最近液晶電視面板訂單也持續下滑，故考慮在8月份縮減液晶電視面板產量。

　　下游市場需求遜于預期是液晶面板巨頭縮減產量的主要原因。有統計數據顯示，8月液晶面板價格環比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價格累計跌幅達8%-10%。而這也導致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或將面臨旺季不旺的窘境。

　　由于國內彩電整機公司對市場需求預期過于樂觀，今年加大了液晶面板采購規模、為旺季儲備庫存，但液晶電視需求規模與預期出現落差。“現在彩電整機公司日子比較難過，一方面有大量液晶電視產品庫存，另一方面須計提面板存貨跌價準備。”

　　“國內企業現在正忙著消化庫存，上半年結束時，行業的庫存壓力大概有2個月的量，在企業庫存和渠道流通庫存內。”奧維咨詢總經理喻亮星表示，如果不再采購，這部分庫存也要國慶前才能消化完。

　　大量的庫存與上游面板價格加速下滑導致國產品牌不得不選擇降價清理庫存。輝立證券董事黃瑋杰就此認為，去年彩電市場銷售太好，令生產商對今年銷售情況過分樂觀，上半年大量生產，導致庫存增加。而目前的庫存量最少要2個月以上時間才有可能完全消化。

　　除了庫存壓力，調查機構Displaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL冷陰極管背照燈液晶面板的銷量迅速衰退，也是面板價格迅速下跌的原因之一。

　　產業升級與高庫存，是擺在彩電企業面前的一道難題。中怡康研究總監彭煜表示，今年CCFL液晶電視的銷售規模已經達到CRT頂峰時期的數字，之后LED背光源會逐漸替代CCFL背光源。

　　事實上，液晶面板價格下降和庫存的壓力對于國內彩電品牌不僅意味著“利潤水平”的難保，甚至意味著市場份額的下降。據研究表明，受益于世界杯，國內彩電市場在這一期間出現了難得的“夏季高潮”。但是，與外資品牌的碩果累累比較，國內主要彩電品牌普遍收成不佳，甚至銷量同比下滑。

　　這主要是由于外資品牌年初以來采取了循序降價的“慢性”價格攻勢。外資品牌的這一做法不僅縮小了同類產品外資和國產品牌之間的價格差異，同時外資品牌銷量和市場份額的擴大更令國內飽受“降價與不降價”皆不能的煎熬。

　　有業內人士告訴記者，外資品牌比國產品牌動作更快，他們的庫存壓力較小。并預計下半年10月份，外資有可能會拿LED降價擠壓CCFL的空間，這樣對于國產企業就形成了進一步的壓力。

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