多重因素掣肘，中國“藥妝”難敵外資品牌

　　藥妝，原本是結合化妝品cosmetics及藥品pharmaceuticals二字組合而成，指可以清潔、保養、美化、修飾和改變皮膚的外觀，也可以深入皮膚深層，調整黑色素生成，甚至刺激真皮組織的增生，達到美容、去斑、養顏等效果的化妝品。

　　發展到現在的藥妝通常是指在藥店銷售的化妝品。這一概念在歐美出現于19世紀80年代，于1998年引入中國。

　　除了來自外資品牌的強勢競爭壓力之外，“藥妝”合法身份的缺席成為長期掣肘本土“藥妝”爭搶市場份額的主要原因。6月下旬，記者在河南洛陽澗西區某醫藥健康廣場的“藥妝”專區做了一個小調查。結果顯示，平均每10個購買“藥妝”產品的顧客當中就有6~7人最終選擇了雅漾、理膚泉等外資品牌。最后一塊產業蛋糕“藥妝”市場最近十年迅速崛起，被稱為中國化妝品市場的最后一塊產業蛋糕。

　　去年，本土最大的日化品牌上海家化剛推出了全新品牌玉澤，而在它之前，同樣來自本土的諸如馬應龍、同仁堂、片仔癀、云南白藥等170多家企業先后進軍“藥妝”領域。而真正活躍在中國“藥妝”領域占市場主導的外資品牌，如薇姿、雅漾、理膚泉等更是各自為王、勢頭兇猛。

　　還未完全顯露山水的市場背后隱藏著這樣一組數據：2004年~2007年，中國“藥妝”市場的銷售額年增長率均高達10%~20%；2008年~2012年，中國“藥妝”市場預計將維持這一增長率，而這一數字是歐洲市場的兩倍；到2010年，我國化妝品市場銷售總額極有可能達到1200億元，而作為其中細分領域的“藥妝”市場，份額將由20%增長到40%，總額達到480億元。

　　而在實際調查過程中發現，10人中平均就有4~5人正在或正準備嘗試使用“藥妝”。

　　國內外各大“藥妝”品牌為何在最近幾年頻頻登陸中國“藥妝”市場?玉澤的主要負責人向記者做了這樣的解釋：“中國‘藥妝’市場的年增長率、‘藥妝’銷售占化妝品消費總額的比例，以及實際的市場需求，都反映出國內‘藥妝’市場良好的發展勢頭及巨大潛力。”而且，“藥妝”產品的利潤要明顯高于藥品。

　　這塊產業蛋糕到底有多大?

　　可以這么說，在歐美國家和地區，“藥妝”的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而在中國，盡管化妝品銷售總額數目龐大，“藥妝”銷售年增長速度始終保持在10%以上，但至少就目前而言，“藥妝”的市場份額依然很小。外資的法寶蛋糕雖大，但要想吞下去卻并非易事。“藥妝”概念第一次在中國出現始于1998年。當時，來自法國的歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品，“藥妝”概念由此在中國出現。而當時的薇姿在歐美已經得到了相當高的市場認可度，且“藥妝”在歐美和日本都早已開始流行。

　　今天的薇姿已然牢牢占據了中國“藥妝”市場龍頭老大的位置，并且逐步開始向商場、日化超市等渠道進行拓展。而這樣的戰果，跟薇姿在中國市場的起步早、下手快，以及精妙的定位與概念炒作密切相關。2001年，同樣來自歐萊雅集團旗下的“藥妝”品牌理膚泉果斷做出反應，成為第二批進軍中國“藥妝”市場的外資品牌。利用兄弟品牌薇姿已經建立的渠道優勢，理膚泉將柜臺設在薇姿旁邊，向購買薇姿的顧客宣傳理膚泉這一更適合敏感肌膚的品牌。從而迅速在中國“藥妝”市場上站穩了腳跟。

　　同樣來自法國的雅漾也于2003年1月進入中國，走的是跟薇姿和理膚泉幾乎相同的軌跡。

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