方正轉型折射國產ＰＣ廠商尷尬處境

　　目前國內ＰＣ行業已經進入利潤率很低的階段，需要達到巨大的市場規模才能獲取足夠的利益，國內二線ＰＣ品牌處境更尷尬，它們幾乎沒有被并購的本錢。

　
　　“方正ＰＣ業務的利潤率不到５％，已基本淪為‘雞肋’，即使方正開發了一些軟件及創新性應用，英特爾和微軟還是控制了大部分核心技術和利潤。”近日，方正集團董事長魏新就方正集團將大部分ＰＣ業務交由宏碁集團來打理一事時表示。

　　魏新的一席話道出了整個ＰＣ行業的現狀：利潤低、競爭激烈，特別是國產二三線企業更是在產業鏈上游廠商與一線品牌廠商之間的夾縫中生存，境遇可算慘烈。前些年聯想、方正、清華同方三駕國產馬車并駕齊驅的現象，隨著方正被宏碁接管以及清華同方的漸漸淡出，市場只剩下聯想一家苦苦掙扎，而外來者惠普、戴爾、宏碁、華碩仍是牢牢的控制著大部分市場份額。國內ＰＣ行業的格局將由聯想帶領一班二三線品牌紫光、海爾、七喜、長城、神舟電腦對抗強大的外來軍團。

　　是喜是憂？

　　從此次方正與宏碁合作的內容來看，雙方合作具體模式并非此前外界猜測的“宏碁收購方正ＰＣ業務及品牌”，而是方正將ＰＣ業務拿出來給宏碁 “運營”，“方正”品牌的歸屬還是方正科技和方正集團，但方正ＰＣ品牌或將名存實亡。

　　對于此次合作，魏新比較看好。“方正電腦是一把雙刃劍，一方面帶來了品牌效應，另一方面把方正其他真正的核心業務的光芒都給掩蓋了。老百姓定性方正就是賣電腦的，其實方正是一個多元化的公司，未來方正將增強各領域的影響力。”魏新強調，他們并沒有放棄ＩＴ業務，此次合作只是方正ＰＣ品牌的授權而已，并不涉及任何股權交易。

　　有觀察人士認為，此次合作，方正集團既有的渠道優勢會在這次合作之后被強化。此外在新的業務模式下，除了一筆不菲的品牌授權費用之外，方正還可以賺取利潤率更高的渠道利潤，對于方正集團來說，這樣的華麗轉身，意義非凡。

　　除此之外，此次合作最大的獲利方將是宏碁，有助于宏碁借助方正品牌效應實現超越惠普的夢想。宏碁董事長王振堂早就放出豪言，要在今年取代惠普成為全球最大的電腦制造商。

　　據悉，通過此次合作，宏碁將取得方正科技授權，在約定的營運范圍內，使用“方正”、“Ｆｏｕｎｄｅｒ”品牌。宏碁和方正科技的聯合聲明稱，作為實施和拓展其多品牌戰略的一部分，宏碁將借助方正ＰＣ長期積累的品牌形象以及經銷渠道網絡進軍我國四至六級城市、農村市場以及包括潛力巨大的中小企業市場在內的商業市場領域。

　　雖然魏新和王振堂都看好此次合作，但對于整個國產ＰＣ行業來說，這仍是一件“不幸”的事情，從此，方正ＰＣ將歸于宏碁的髦下。從純商業的角度來看，這雖然是市場殘酷競爭的必然，但放到中國ＰＣ產業的角度看，多少有些無奈、傷感和惋惜。

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