今年南非世界杯期間，浙江寧海吉盈塑料制品廠生產的細長塑料喇叭“嗚嗚祖拉”銷量超過100 萬個，每個售價約為8 美元，而它的出廠價只有0.3 美元。“每個產品我賺一角錢，工人賺一角錢。”該公司總經理鄔奕君無奈地說，“干了大半年，全算下來我也就賺了10 萬元人民幣。”從玩具到服裝，從小家電到鋼鐵產品，許多中國產品的產量已占據全球總產量的一半以上。然而，炫目的數字背后，卻是令人心痛的品牌建設窘境。
在國際產業鏈利潤的“ V ”字形曲線里，一頭是研發、設計，另一頭是銷售、服務，大量中國產品處于曲線底部，即加工和制造。處在兩頭的產業利潤大概為20% 至25% ，而底部加工制造業的利潤只有5%。中國紡織工業協會的統計數據顯示，從2001 年到2009 年，紡織行業創造了11443.77 億美元的貿易順差，占我國貿易順差總額的82.78%，但自主品牌出口產品只占全部出口產品的10%左右。工業和信息化部提供的數據顯示，目前全國出口企業中擁有自主品牌的不到20%。
“ 中國企業生產的衣服，一貼上國外品牌的標簽，價格就能上漲3 倍至5倍，這就是品牌的價值。”中國紡織工業協會副會長王天凱說。中國制造企業按照各種國際標準源源不斷地輸出貼牌產品，為掌握核心技術和銷售渠道的國際巨頭提供廉價的生產力，卻難以改變為別人生產制造的局面。工業和信息化部總工程師朱宏任說：“ 品牌缺失已經成為中國由制造大國向制造強國邁進的一個坎兒，而研發滯后、營銷渠道不暢，是中國自主品牌建設面臨的兩大瓶頸。”
國際金融危機爆發以來，全球老牌通信設備商紛紛陷入利潤下滑、虧損、裁員甚至破產保護的困境，這時候，我國私營企業中興通訊公司卻利用市場格局變化帶來的機會，成功搶占國際通信3G 和4G 市場，加入全球通信設備商第一方陣。目前中興通訊公司的產品已進入全球100 家頂級電信運營商中51 家的銷售網絡，其海外收入占公司總收入的60％。該公司董事長侯為貴說:“ 面對國際金融危機，即使在我們的競爭對手迫于壓力而縮小研發規模的時候，我們的研發投入增速仍然超過收入增速。正因為這樣，我們才在全球競爭中逐漸顯現出優勢。”
“ 品牌的培育不能急功近利，不可能一蹴而就。假以時日，相信隨著我們國家實力的增強，一定會有一批自主品牌崛起，這是我國制造業多年積累的必然結果。”朱宏任說。青島是我國較早實施名牌帶動戰略的城市之一。海爾、海信、青島啤酒等一大批擁有自主知識產權并具有較強國際競爭力的知名品牌和優勢企業，為青島城市經濟發展水平和核心競爭力的提升發揮了重要作用。目前青島市有國家級技術創新中心17個，這些技術創新中心的載體都是名牌大企業，技術創新中心不僅每年為所屬企業研制開發高新技術產品，而且承擔了國家級重點技術攻關課題。
工業和信息化部部長李毅中表示，下一步我國將以家紡、服裝、家電、汽車等行業為切入點，推進自主品牌建設，鼓勵有條件的地區、行業和產業聚集區培育區域性、行業性品牌，并著手研究出臺指導工業產品品牌建設的政策措施。□欣華
來源：中國工商報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
