市場預期太樂觀，彩電行業亟待清庫存

　　被多家調研公司樂觀估計的平板電視市場，或許正處在產業變革升級的關鍵節點。從TCL、康佳、創維等多家國內彩電企業庫存現狀分析，它們的庫存量已經遠遠超過日常備貨的數量，而這一方面是因為部分調研公司虛高預測數據的誤導，另一方面也是前段時間面板價格走低后的終端體現。

　　不過種種跡象表明，隨著“金九銀十”彩電傳統銷售旺季的臨近，想借助這一輪營銷攻勢實現產品升級的企業并不在少數。

　　庫存偏高

　　“本次赴臺簽約數據不是很理想，這幾天協會正在商討具體的解決辦法。”當提及此次中國電子視像行業協會率領國內八大彩電企業去臺灣采購面板的具體金額時，一位知情人士在接受《中國電子報》記者采訪時用這樣的話來形容。

　　從7月20日起，關于此次采購的具體事宜，各大媒體就很少披露。記者了解到，目前中國大陸液晶電視確實有一些庫存，由于今年面板價格降幅不大，庫存偏高成為此次采購不順最主要的原因。

　　TCL是目前唯一一家發布預虧公告的公司，根據TCL多媒體的預虧公告解釋，今年上半年其預虧主要原因在于中國大陸彩電市場增長不如預期，產品銷售不如預期。TCL公告同時透露，由于中國彩電市場增長未達預期，公司正清理電視庫存，并加重LED（發光二極管）電視的比重，因此導致今年上半年的中期業績為虧損。

　　記者采訪發現，受累庫存壓力，包括TCL、創維、長虹在內的彩電企業在上半年的業績表現都不算好。銀河證券家電行業分析師朱力軍告訴《中國電子報》記者：“雖然各大企業尚沒有最終發布中報，但庫存已經成為影響它們中報成績的重要因素。而且這其中大部分企業以內銷市場為主，主抓國外市場的企業影響則較小。”

　　據記者了解，繼春節前率先發布2009年度贏利財報后，廈華電子股份公司在7月21日晚間發布公司上半年凈利潤為4087萬元的公告，這也是中國彩電行業第一份2010年度中報。據財報顯示，今年1至6月份，廈華實現銷售收入21.81億元，較去年同期上升29.39%，基本達到其今年年初所規劃的30%營收成長計劃。

　　市場預期太樂觀

　　在國際金融危機的背景下，2009年中國大陸平板電視市場成為全球亮點，2010年年初，調研公司不斷上調平板電視年度銷售預期恰恰說明中國大陸市場的潛力巨大。2010年，中國大陸平板電視市場將迎來高速發展，銷售量有望突破3500萬臺。

　　不過由于市場向好，原先被認為已經很“樂觀”的數據再度被刷新。據中國電子視像行業協會統計，今年第一季度我國彩電產量為2470萬臺，同比大幅度增長42.8%，中國電子視像行業協會副會長林元芳預計，2010年彩電行業產量將達到9800萬臺，其中液晶電視占8000萬臺。

　　調研公司DisplaySearch的統計數據顯示，2010年中國液晶電視出貨量將較去年增長35%，液晶電視搶眼的增長速度，不僅增強了傳統電視廠商的信心，而且連不少置身碟機行業十多年的企業也在布局液晶電視業務。

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