“電紙書的高利時代即將結束！”國內電子閱讀器生產廠商萬物青的總經理常濤近日一語驚人，他預言只要2～3年，國內電子閱讀器市場就會出現500元的平價產品。而就在上月末，全球最大的電子閱讀器Kindle實行了70美元的大幅度讓利計劃，其生產商亞馬遜在本周一興奮透露，價格下調已刺激了Kindle的實際銷量增長兩倍。
《每日經濟新聞》調查發現，近期國內漢王、易博士等電子閱讀器也紛紛對旗下部分產品做出了小幅度售價調整。“不只因為暑促的關系，陳品降價是必然的。”一位電紙書代理商表示。
隨著終端技術門檻的降低及量產后成本的遞減，以及同業間的“價格戰”，方興未艾的電子閱讀器行業會否步上MP3后塵，陷入價格紅海？
賣電紙書尚有利可圖
漢王N510在國美、蘇寧賣1799元，在漢王專賣店賣1480元，而在相距不遠的某代理商處開價1280元，還可以再議價，“N510是舊貨了，只要我保住底都可以最便宜賣給你。”代理商陳先生稱，“專賣店也不一定是最低價，如果不給渠道錢賺，誰來做代理？”
“都是幾千塊錢，為什么不買一個手機或者平板電腦看書呢？因為它們的屏幕就不一樣。”該人士介紹道，“電紙書的屏幕都是亞光的，環保、不傷眼，不會累，貴也就貴在這塊屏幕上。”他表示，一塊5寸的電紙書顯示屏市面價為600元，6寸的約在800元左右，是整個電子閱讀器中原材料成本中占比最大的一塊。不同質量的電紙書顯示屏，價格也有不小差別，漢王所采用的基本是元太的A+屏，由整板的中心區域切割，比一般顯示屏在視覺上亮度更高及柔和。“剩下區域切割下來的就被賣給小廠商，”陳先生稱，“其他的一些國內電子閱讀器生產商普遍使用元太的B類屏，同樣大小的A+屏與B類屏價格相差300元左右。”
在閑聊的過程中，陳先生讓店員極力給顧客推薦OPPO的一款標價2388元的電子閱讀器，據稱“OPPO與漢王使用的都是元太的A+屏，國內最好”。私底下，他向記者承認，這樣做是因為銷售所得利潤更高。在代理多種數碼產品的陳先生看來，目前代理電紙書是最有利可圖的，“總代可以賺幾百元吧”。對于將來，他并不感到樂觀，買的人少，并且“以后電紙書肯定會便宜，一個電紙書就賣個幾百元完全有可能。”
上游廠表態稱價格將調整
類似看法在生產廠商處也有共鳴。上周，國內電子閱讀器生產廠商萬物青召開新品發布會，盡管這兩款產品的市場售價均超過2000元，但其總經理常濤的現場發言卻語出驚人。常濤說，今后的2~3年中，國內就可能出現千元以下的電子閱讀器供用戶選擇，甚至可能出現500元的平價電子閱讀器產品。
常濤的這一判斷現實依據在哪里？《每日經濟新聞》記者展開進一步調查。
處于電子紙產業鏈上游的基材供貨商主要有E-Ink、SiPix、普利司通和富士通等，而元太科技自2009年收購了E-ink后，控制了全球近乎90%的市場份額。現在它的壟斷地位正在受到挑戰，在電子紙屏幕的供應上，隨著友達光電旗下的Sipix進入產品化，并首次在BenQ的nReaderK60電子閱讀器上使用，以及鴻海攜所投資的廣州奧熠的電子墨水殺入電紙書領域等，都為市場帶來了電子屏價格破冰并最終大幅降價的訊號。
此外，今年4月元太科技在揚州簽署5億美元投資，計劃擴充從上游的墨水涂布、制造、生產，直至下游的模塊制造、應用，打造電紙書產業基地。元太科技在給 《每日經濟新聞》的郵件回復中表示：“一臺電子閱讀器所需要的零組件眾多，電子紙屏幕的確是眾多零組件中單價最昂貴的。相信隨著市場的成長，當量成長時，價格一定會有所調整。并且，元太也在通過提供整合方案，以期讓終端生產商降低成本。”
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