3D電視滯銷，急需出臺標準奪產業話語權

　　繼LED電視、互聯網電視之后，能夠使人身臨其境的3D電視正在成為平板電視廠家趨之若鶩的新興產品。

　　近日，三星、索尼、TCL、海信、長虹、創維等多個國內外彩電廠家紛紛發布了3D電視產品，并大力宣傳“3D娛樂生活從影院到客廳”這一賣點。然而，相對成熟的3D電影技術向3D電視產業的移植過程卻異常艱辛。

　記者走訪國美、蘇寧等家電連鎖賣場發現，彩電廠家普遍“雷聲大雨點小”。在對3D顯示技術大肆炒作之時，僅僅供應少量的3D電視產品到零售終端，并且3D電視的銷售業績并不如意。

　“作為戰略性新興產業的3D電視，一直以來受到政府部門的高度重視，已經被科技部納入‘十二五’規劃中。”中國電子視像行業協會立體視像分會秘書長、中國立體視像3D產業聯盟秘書長唐斌向商報記者表示：“不過，3D電視中國技術標準的缺失，使得產業鏈上下游的眾多企業還不敢貿然進行大規模生產，產業鏈配套不健全。3D電視產業在國內市場尚未真正啟動。”

　3D電視滯銷的困局急需出臺國內統一標準來解救。記者從中國電子技術標準化研究所獲悉，該所正在牽頭制定3D電視國家標準《立體電視術語》和行業標準《立體電視圖像質量測試方法》。

　3D電視中國銷量可忽略不計

　 潘多拉星球上面目猙獰的閃雷獸和高貴威猛的霸王飛龍從屏幕中向影廳中的觀眾直撲過來，引起連聲驚呼。電影《阿凡達》憑借逼真震撼的3D特效在全球創造了26億美元票房的同時，也為3D電視產業的未來帶來更加美好的憧憬。

　　根據美國調研機構DisplaySearch的預計，2010年3D電視全球出貨量將達到250萬臺，3年后3D電視市場將會有驚人的發展，預估到2013年全球出貨量將會超過2700萬臺。DisplaySearch分析師表示，剛開始3D電視以大尺寸產品為主，同時需要結合如3D藍光播放器與3D數字廣播系統等才有機會引發消費者購買，因此預估2010年出貨將以北美市場為主。

　　而目前，在產業鏈配套不健全、人均收入較低的中國，3D電視銷售正在遭遇寒流。

　　4月27日，記者走訪了位于北京市白石橋的國美電器大賣場，發現這家營業面積達1.5萬平方米的旗艦店內鮮有3D電視身影。

　　在賣場3層的彩電銷售區中，三星品牌的3D電視型號較全，但價格與液晶電視相比還很昂貴。三星專柜中40英寸的3D電視售價為16999元，而一款新上市的40英寸全高清液晶電視售價僅6999元；46英寸的3D電視售價為19999元，同尺寸一款全高清液晶電視售價僅8999元;55英寸的3D電視售價則高至25999元。

　　與三星專柜毗鄰的TCL專柜，根本沒有擺設3D電視樣機。TCL廠家促銷員告訴記者：“目前只有一款55英寸的TCL?3D電視到貨，售價為26000元。因為價格太高賣不動，所以就沒在專柜中展示出來。目前TCL的3D電視還僅在宣傳階段，估計要等到十一假期才能真正批量供應。”

　　而長虹專柜“3D電視遭雪藏”的場景更是讓人忍俊不禁。雖然印有“賀長虹3D歐寶麗電視全球首發”的宣傳彩頁在長虹專柜的促銷桌上堆積了厚厚一摞，顧客卻看不到任何一臺3D電視樣機。長虹廠家促銷員解釋說：“一臺55英寸的長虹3D電視要賣26990元，同尺寸的長虹全高清液晶電視最低價才7999元，你花好幾倍的價錢買3D電視干嘛?”

　　索尼、LG、夏普、東芝、海信、創維、康佳等品牌暫無3D電視銷售。“索尼的3D電視目前僅在個別索尼銷售體驗店中有展示，還沒有進入國美、蘇寧等賣場。”索尼專柜的廠家促銷員直言不諱地向商報記者稱：“幾年之內高清晰度電視信號都普及不了，3D電視信號的普及更要等到猴年馬月。目前還沒有什么3D影碟片源，所以你把3D電視買回家也根本沒什么用。”

　連促銷員都不推薦，自然沒什么顧客購買3D電視。記者隨后又去了位于北京市北太平莊的蘇寧電器大賣場，3D電視銷售遇冷的情況大體相同。

　 在賣場中體驗3D電視效果的過程有些繁瑣：先將3D藍光播放器連接上3D電視，再將3D藍光影碟放入3D藍光播放器中，同時還需佩戴一副特制的3D眼鏡才能夠觀看3D電視呈現出來的立體影像。

　而TCL、長虹等大多數彩電廠家銷售3D電視時并不附送3D眼鏡、3D藍光播放器和3D藍光影碟，在中國又沒有3D電視節目信號，所以，消費者將3D電視買回家之后，恐怕也只能將其當做普通的平板電視來觀看傳統的2D圖像。

　某些彩電廠家尚未開始生產3D電視，在于其顯示技術的不成熟，用戶看久了會頭暈。艾德蒙科技AOC電視產品經理池智廣向記者表示，我們日常生活中看到的物體都是立體的，但并不會因為看得多或久就頭暈。而為什么同時追求立體效果的3D電視就會有這樣的情況呢?其實這與現在的3D電視技術還遠不能實現“給人眼可適應的立體效果”有關，因此3D電視技術還有很大的發展空間。

　 他告訴記者，根據目前產業上游及市場的反應來看，預計3D電視在2011年才會有規模化的啟動，產品普及則需要更長的一段時間。“艾德蒙科技沒有急于推出3D電視。”他表示。

　記者從奧維咨詢在全國范圍內的零售市場監測數據獲悉，4月初以來，中國市場的平板電視每周零售量至少有50萬臺，而3D電視每周零售量僅100多臺。

　彩電業專家、奧維咨詢研究副總監趙茂軍向記者表示，目前3D電視在中國平板電視市場的銷售占比可以忽略不計。2010年只是3D電視導入中國市場的元年，不會出現大量銷售的狀況。而且3D電視有限的銷量主要集中在個別外資品牌，國產品牌3D電視產品主要為形象產品。

　急需標準出臺推動量產

　3D電視目前在市場上處于“慢熱”階段，彩電業廠商均在殷切盼望相關國內技術標準盡早出臺，以催熱3D電視產業鏈。

　　長虹某高層向記者表示，標準是3D電視顯示技術規模化應用和市場規范的前提。由于3D電視中國技術標準尚未出臺，使得不少廠家不愿意過大投入，導致了3D電視以及產業鏈配套產品包括3D影碟、3D眼鏡等無法量產，單位生產成本很高，自然阻礙了3D電視產品的銷售。

　　“3D電視會為平板電視產業帶來革命性的變化，而制定統一的中國技術標準則可以有力推動3D電視產業快速、健康地發展。”中國電子技術標準化研究所電子設備與系統研究中心主任張素兵稱。

　　事實上，作為彩電行業的政府主管部門，工業和信息化部相當重視3D電視標準的制定工作。

　　記者從中國電子技術標準化研究所獨家獲悉，在工業和信息化部2010年第一批國家標準制修訂計劃征求意見稿中，包括了《立體電視術語》。《立體電視術語》主要起草單位包括南京大學、中國電子技術標準化研究所、長虹、TCL、海信、創維等，計劃完成年限為2011年。在工業和信息化部2010年第一批行業標準制修訂計劃征求意見稿中，包括了《立體電視圖像質量測試方法》。《立體電視圖像質量測試方法》主要起草單位包括中國電子技術標準化研究所、TCL、海信、創維等，計劃完成年限為2011年。

　　以上兩項標準都是由全國音頻、視頻及多媒體系統與設備標準化技術委員會負責組織制定的，技術委員會秘書處所在單位為中國電子技術標準化研究所。

　　中國電子技術標準化研究所高級工程師范科峰向記者表示，目前3D電視產業沒有統一的技術標準，廠家研發、生產和消費者購買過程中都缺乏衡量依據，不規范的狀況使得3D電視產業的發展受阻。已經立項的國家標準《立體電視術語》和行業標準《立體電視圖像質量測試方法》的草案在經過數次討論后已經初步完成，預計明年年中將正式頒布。

　　據介紹，行業標準《立體電視圖像質量測試方法》對3D電視的關鍵性能指數做了明確的規定。該標準還規定了需要佩戴立體3D眼鏡作為輔助設備的3D電視的立體圖像質量的測量條件和測量方法，適用于需要佩戴立體眼鏡作為輔助設備的3D電視，作為設計、生產和試驗過程中評定其立體圖像質量的依據。這樣一來，該標準就能夠為3D電視市場的參與競爭者提供統一的衡量尺度，也使得在3D影像處理芯片、3D影碟機、3D影碟內容等配套產業鏈的廠商們能更密切地協作。

　借標準爭奪產業鏈話語權

　　當年由于中國DVD產業沒有及時形成具有自主知識產權的技術標準，導致中國每出口一臺DVD影碟機就要向國際上的專利收費組織繳納20美元左右的專利費，使得中國DVD產業大面積虧損并迅速萎縮。在新興的3D電視產業鏈中，中國企業自然不想重蹈DVD產業的覆轍。以具有自主知識產權的核心技術和專利為基礎形成中國技術標準，無疑有助于中國企業爭奪全球3D電視產業鏈的話語權。

　　長虹多媒體產業公司總經理徐明認為，目前3D電視在國際上還沒有統一的技術標準和專利體系，這對于國產彩電廠家來說是一個很好的機會。通過參與制定具有自主知識產權的中國技術標準，國產彩電廠家能夠有機會向國外同行收取專利費，并在3D電視產業競爭中掌握市場先機。長虹已經專門成立了很大的3D研發團隊，并積極參與到中國技術標準的制定工作中。

　　范科峰認為，國產彩電廠家和研究機構將自主創新技術融入到中國技術標準當中，可以獲得更多的自主知識產權。外資彩電廠家要進入中國的3D電視市場，也必須要遵守中國技術標準，中國企業還可以通過中國技術標準去與外資企業共享和交換3D專利。

　　外資彩電廠家對于中國正在制定的標準極其關注。索尼某負責人向記者表示，索尼將于今年6月份開始在中國市場大規模銷售3D電視。3D技術在中國的發展還在起步階段，中國政府也在不斷推進標準制定。這將有助于推動中國整個3D行業的發展，索尼會積極同相關各方進行交流。

　　雖然3D電視在中國市場尚未批量生產和銷售，但是中國企業在3D電視產業鏈的準備工作早已開始。TCL某人士介紹，TCL在進入3D電視領域較早，早在2007年TCL就建立了一支3D研發團隊，2008年在青島消費電子展上，TCL就展示了裸眼3D電視。海信某人士稱，海信于2009年推出了46英寸偏光眼鏡式3D電視，顯示分辨率達到1920×540。

　不過，與日本、韓國的彩電廠家相比，中國彩電業在3D電視產業鏈的整體技術水平還相對落后。

　唐斌向記者坦然承認，與國外同行業相比，中國企業對3D技術的研發工作基本同時起步，但在資金、人員投入力度等方面還存在不足，相關技術還存在著不系統、不成熟、不完善等問題。這也確實需要中國3D產業組織團結大家攜手合作，加大投入，共同推動這一新興產業的發展，并盡快制定出中國技術標準。

　當然，標準的制定過程并不是一帆風順。趙茂軍透露，目前3D電視中國技術標準的制定工作主要針對終端硬件產品領域，由于中國企業在3D電視技術方面的積累還不夠，同時還涉及到整個廣播電視節目產業鏈的協調工作，所以，3D電視中國技術標準的制定工作推進得相對緩慢。而日本企業已經打算制定3D電視日本技術標準，并打算將其推廣為國際通用標準，這就使得3D電視中國技術標準的制定工作更加緊迫。

來源：中國商報

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