連續10天，車展的超長跨度再度燃燒了車市的熱情，順義新國展日均10萬的人流量進進出出，北京各大店頭，這幾日的生意經也明顯好唱了很多，這個時候拋出拐點論，似乎不合時宜，甚至會讓人以為是場陰謀論，但無論從機構得出的數據，或是車展期間各銷售老總謹慎的表態，都可以讀到足夠的信息，下半年決不是個可以抱著枕頭睡大覺的時間段。
暗戰提前打響
4月25日，首日的專業觀眾日已演變成一場經銷商的暗戰，多數進場觀眾通過排大隊拿到一手資料后，都會看到附帶品——北京經銷商的名片，通話后，目的性強的觀眾很容易就此物色到平時不多見的價格優惠，當然，先決條件是你的訂單必須是近期廠家的主推產品。
值得注意的是，這一現象不僅出現在豪車身上，其實自主品牌也早已深諳此道，比亞迪的北京經銷商在25日當天對訂購G3和F6的客戶甚至給出了1萬多元的優惠。對于建議零售價在16萬以下的這兩款車型而言，這樣的促銷力度著實不小，在采訪中，比亞迪公關部否定了官方降價的說法，表示這是區域經銷商的行為。
而在車展前，為了在傳統淡季沖量，多數廠家都已提前布局，受“召回門”影響的一汽豐田的主力車型卡羅拉出現了1萬元左右的優惠，而原本需加價提車的RAV4也出現了數千元的優惠。為防經銷商低價促銷，一汽豐田決定5月份減產2萬輛左右，3月份減產5萬輛左右。
而比亞迪在3月份即啟動了F3“冠軍攻勢”，最貴的F3新白金版-智能型從原來的9.68萬元降至8.68萬元，此前F6已官降萬元，調整后2.4L尊貴型一舉下探至11萬元價格區間，與合資品牌手動擋車型價格相當。
此外，長安志翔最高優惠1萬元，長安福特嘉年華最高優惠3000元，新領馭優惠2000元……“4月份是傳統淡季，政策上并無利好，新車又這么多，促銷降價也是無奈之舉。”前亞市總經理、資深汽車營銷工程師蘇暉表示。
車市的價格松動，已讓人嗅到了商家所面臨的壓力，這似乎也預示了壓庫時代的來臨。
庫存量已加大
或許有人會說，當下正好是車市淡季，這樣的促銷司空見慣，但站在一點看問題遠不如將廠商前后境況連帶起來看得透徹。
2009年，產能準備不足的尷尬成為最大話題，政策性井噴將眾多車商打了個措手不及，京城上海大眾申銀店銷售經理李建偉對此依然歷歷在目，“那時候缺的就是車。”尤其是去年四季度，政策利空造成消費者“恐慌性”購車更讓經銷商應接不暇。去年12月，多數廠商的銷量增幅均超過了100%。
在此之后，“三班倒、四班倒”成為了眾多廠商老總在接受采訪時的習慣用語，并且一直延續到了今年一季度。從數據上看，今年一季度行情著實很火，中國汽車產銷分別達455.45萬輛和461.06萬輛，同比分別增長76.99%和71.78%。但蘇暉認為，國內車企向來看重季報、年報的排名，為了排名靠前，廠商給終端經銷商施加了壓力，這中間必然導致部分品牌終端庫存壓力加大。
一位不愿具名的經銷商對《華夏時報》表示，平均庫存量在一個月到一個半月的銷售量為臨界點。目前該店月銷200輛，但庫存車已達到500-600輛。“電話咨詢量、到店率明顯減少，但廠商壓貨情況嚴重。”這位經銷商認為，這顯然是廠家在二季度極度加大備貨的結果。
國家統計局中國經濟景氣監測中心聯合新華信公布的《中國汽車行業景氣監測指數報告》表明，今年一季度廠家在繼續填補庫存的同時，成交率已開始下降，與2009年經銷商普遍認為庫存不足的情況相比，2010年一季度已有四成經銷商表示目前庫存過多。
“庫存增加意味著市場缺貨現象正式終結，也意味著汽車市場促銷將形成主流。”蘇暉認為。產能釋放、新車頻繁上市，勢必造成二季度的價格戰。僅3月上市的新車就達20多種，4月北京車展上市的新車更是多如牛毛。
來自J.D.Power的報告預期，2015年中國乘用車產能總量達到1960萬輛，但產能利用率僅為66%。
J.D.Power全球汽車業務高級副總裁John Humphrey表示：“產能利用率過低是導致汽車廠商在中國面臨的一個難題，因為工廠通常需要至少實現80%的產能利用率才能抵消高額的固定成本。因此，汽車廠商將必須尋求減輕虧損運營風險的途徑，包括合并、增加出口以及采用更加高效的柔性生產模式。”
數據顯示，目前中國有13000多家汽車經銷商，其中大約1/3聲稱處于保本或虧損狀態。在處于保本或虧損狀態的經銷商中，大部分依靠新車銷售利潤來維持運營。新車價格將繼續面臨更大壓力，業績不佳的零售商將會被淘汰出局。
John Humphrey說：“在中國，經銷商需要尋找新的收入和利潤來源才能在市場駐足。中國汽車的零售格局在未來幾年將發生巨大變化。”而對于生產企業而言，未來在數量眾多的二、三線城市中準確選擇覆蓋目標將是一件更為至關重要的事。（本報記者 孫 斌 實習記者 李 邈 北京報道）
來源：華夏時報
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