生活用紙行業正處在行業洗牌關口

　　“生活用紙市場正在整合中，強勢公司勢必會吃掉更多份額，地方性品牌可能越來越不容易做下去。”金佰利中國區總裁邵青鋒稱，國內生活用紙市場或將迎來新一輪的洗牌。

　　目前，統計在冊的生活用紙生產商有1066家，其中約380家是原紙生產和加工的綜合性工廠，但數得上名字的品牌與公司少之又少。2008年，排名前15位的制造商的產量占總產量的35.7%，銷售額合計約占總銷售額的44.8%。有業內人士預測，下月將出爐的2009年數據當在此基礎上還有進一步的集中。

　　作為全球最大的紙巾生產廠商、全美第二大家庭和個人護理用品公司，金佰利入華16載，去年全球銷售達190億美元。近年來金佰利全球市場增長總額的33%都來自于中國。2008年中國區增長52%，銷售額和毛利的增速都是全球最快的。邵青鋒此前曾表示2009年的目標增幅在40%，但由于經濟危機，這一目標并未如期實現，但其表示，去年中國區的增幅依然是全球第一。

　　國內衛生巾市場寶潔、尤妮佳和恒安三足鼎立。全國性品牌主要有恒安的安爾樂、寶潔的護舒寶、尤妮佳的蘇菲、金佰利的舒而美、強生的嬌爽、花王的樂而雅等。按照2007年的數據，恒安的安爾樂占據11%的份額，寶潔和 尤妮佳則分別占9.3%和7.2%。

　　從衛生巾市場看，量應該是恒安最大，銷售額可能寶潔更大，金佰利產品貢獻度最大的則是“好奇”。2008年“好奇”在中國的高端市場占有率有65%，去年達到70%。

　　在邵青鋒看來，紙尿褲的市場機會最大，因為衛生巾的普及率已高達99%，而紙尿褲只有不到30%，一年又有近千萬嬰兒出生，紙尿褲發展不可限量。同時，成人紙尿片等產品的使用人群也在擴大。據統計，國內紙尿褲每年保持60%的高增長率，其中高檔紙尿褲增長率達到270%，粗略計算這一市場可能蘊含了40億元的商機。紙尿褲的集中度更高，前10位嬰兒紙尿褲生產商的市場份額達到86.1%。

　　由于國內造紙所需漿板有1/3以上來自進口，且進口漿板價格正在觸底反彈。上游回暖，下游造紙企業卻面臨原料漲價甚至無錢購買原料的境地。若紙漿的價格始終飆升，小廠倒閉或被兼并在所難免。

　　一些跨國企業卻逆市擴張，加速行業洗牌。但因市場容量巨大，一些中小品牌認真對待，其發展也令人不可小覷。

來源：中國綠色時報

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