首批互聯網電視牌照發放產業發展仍存瓶頸

日前國內首批三張互聯網電視牌照已發放，中國網絡電視臺、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網絡有限公司分別獲得了這三張牌照。互聯網電視牌照的發放被視為國家對于發展互聯網電視政策層面的重大突破，特別是在國家積極鼓勵推動三網融合的大背景下，互聯網電視的發展更是顯得大勢所趨。

央視國際總經理汪文斌近日公開表示，廣電總局批復了央視的申請，相關業務可以準備開通。網絡視頻“版權時代”的來臨，為中國網絡電視臺的建設帶來了機遇。在國內主流網絡視頻網站大打“ 版權牌”的背景下，積極爭取網絡視頻版權領域的主導權和話語權，加快網絡視頻的生產和市場化版權經營開發已成為中國網絡電視臺未來發展的重要戰略之一。

中金公司研究認為，隨著牌照的發放，互聯網電視在經歷了去年的跌宕起伏后，終于在2010 年邁出了關鍵的一步，獲許可的國有控股視頻網站＋互聯網電視機的產業形態逐步建立，互聯網電視產業逐步進入發展期，并將和數字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。

牌照有望助推終端產品銷售

業內認為，互聯網電視最早是由彩電制造商推動的，它的發展將牽動著硬件制造商的銷售。從傳統的意義上來講，硬件制造商是通過整機產品銷售來獲得利潤，而現在的硬件可以搭載更多內容，通過更多的渠道來盈利。因此，首批互聯網電視牌照的正式發放將助推產品銷售，也將給國內電視整機制造商帶來利好。近期，各大彩電終端廠商在發展互聯網電視業務上動作頻頻。除了TCL 于3 月底表示與華數傳媒展開互聯網電視內容方面合作，海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和央視國際（CNTV）合作。另外，包括康佳、長虹、創維等在內的家電廠商也開始將平板電視的重點轉向互聯網電視領域。

數據顯示，互聯網電視2008 年起步，2009 年的市場占有率達到2.12％。清科研究中心的報告預計，2010 年互聯網電視的平均增速或將達到50％以上，且將逐漸成為彩電行業未來的主要發展方向。湘財證券傳媒行業分析師田洪港認為，互聯網電視市場潛力巨大。同時，由于目前市場主流的LCD 電視和LED 電視的核心技術都在國外，而國產互聯網電視的芯片技術主要掌握在國內企業手中，因此，互聯網電視有望成為國產彩電企業未來領跑市場的關鍵所在，對于振興民族企業、發展本土品牌具有重要的意義。

產業發展仍存瓶頸

目前仍為初級階段雖然互聯網電視作為推動三網融合中的重要一環，將能創造更多增值服務和市場利潤。但目前國內擁有自主內容平臺和節目資源的彩電企業非常少，且寬帶速度也難以實現與高清電視類似的高質量顯示畫面。因此，互聯網電視相關產業鏈在發展中仍將面臨瓶頸，其發展需要一個緩慢的過程。

市場研究機構易觀國際分析師表示，基于互聯網電視尚處于終端、用戶市場教育階段中，因此，網絡視頻廠商在互聯網電視產業中的盈利模式尚在探索階段，進入互聯網電視市場的時機尚未成熟。從終端層面來看，縱覽當前市場主流互聯網電視機，低則5000 元、動則上萬元的價格普遍偏高，加之大眾消費者從2009年初才對互聯網電視概念有所了解，想要大規模地進行市場推廣并獲得群眾反饋，仍需時日。另外，從用戶層面來看，由于用戶在近10 年間對于PC 和電視機的使用習慣已經養成，且依賴度較高。而互聯網電視提供的視頻內容與網絡視頻內容具有高重合度，且愿意付費的用戶占整體用戶比例較低，因此，短期內互聯網電視產業的盈利前景尚不明朗。（龔雯;高少華）

來源：中國貿易報

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