外資日化掀新一輪降價潮 沖擊本土品牌

　　隨著《關于調整化妝品進口環節消費稅的通知》下稱《通知》應聲落地，外資日化企業降價潮也接踵而至。

　　繼2016年12月末美國化妝品巨頭雅詩蘭黛降價之后，1月4日，持續加碼布局中國市場的韓國最大日化巨頭愛茉莉太平洋集團也應聲降價。不過，《華夏時報》記者對比發現，此次愛茉莉太平洋集團降價的幅度遠比此前先降價的歐萊雅和雅詩蘭黛要大的多，最高降幅可達30%。

　　在愛茉莉太平洋集團突然如此大幅降價的背后，也凸顯出愛茉莉太平洋集團對中國市場的野心？面對外資日化企業不約而同的降價，難道是借機逆襲？

　　愛茉莉跟進降價

　　自2016年10月1日起，財政部、國家稅務總局宣布調整化妝品消費稅政策開始，外資日化企業之間似乎打好了招呼，輪番降價。

　　1月5日，《華夏時報》記者從愛茉莉太平洋集團中國方面獲悉，從2017年1月15日起，將蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品的零售價下調3%至30%。

　　記者從愛茉莉太平洋集團官方發來的一份清單上看到，蘭芝的明星產品水漾隔離乳降幅達9%；悅詩風吟經典的生機持久眼線液、生機三角形自動眉筆以及和淇淋蜜柔唇膏分別降價20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清純自然染眉膏以及甜心俏美指甲油分別降價30%、13%和11%。此外，旗下雪花秀的采淡柔滑粉餅則將降價5%。

　　而在此前，歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌也已不止一次宣布降價。其原因都是受《通知》的影響。

　　據《通知》顯示，對普通美容、修飾類化妝品免征從此前的30%的消費稅，而高檔化妝品消費稅稅率降至15%。

　　雅詩蘭黛方面向《華夏時報》記者表示，此次調整共涉及300多個單品，降幅最高達18%。

　　而歐萊雅也向《華夏時報》記者確認，從2017年1月1日起，歐萊雅中國決定積極響應國家政策，下調旗下蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝等品牌部分產品的價格。

　　然而對于此次降價的具體細節，歐萊雅官方并沒有具體向記者透露，只是表示，不同的品牌降價的幅度不同，關于此次降價更具體細節不便公布。

　　記者從目前得到的數據發現，愛茉莉太平洋集團降幅比較大，最大降幅為30%，而雅詩蘭黛降價的單品數量較大，達300多個。

　　對此，有業內人士對記者分析說，愛茉莉太平洋集團之所以借降稅對旗下產品針對中國市場進行如此大幅度的降價，其主要是因為愛茉莉太平洋集團在中國市場還處于開疆擴土階段，趁機布局中國市場。

　　愛茉莉太平洋中國也對記者表示，此次降價將有助于促進國內美妝市場的進一步發展，在提供最高質量的產品和服務給中國消費者的同時，不斷優化消費者的消費體驗，鼓勵、刺激和活躍境內消費。

　　不過，值得琢磨的是，雖然調整消費稅政策已經出臺3個月，仍有多個外資品牌未調價，甚至有品牌漲價，這又是什么原因呢？

　　1月5日，記者在走訪商場時發現，寶潔的多個品牌將要漲價。另據寶潔旗下玉蘭油武廣專柜導購稱，已經收到公司相關通知，將在春節后，上調新生系列的部分產品價格，“具體原因不清楚。”

　　此外，記者了解到日本的資生堂以及韓國化妝品品牌MISSHA謎尚等品牌并沒有傳出降價的消息。

　　對此，有業內人士對記者分析說，不同外資日化品牌對于價格調整所持態度不同，一些企業希望調價的誠意能讓消費者看見，而另一些企業并不希望因降價導致高端形象受損。

　　外資品牌彎道超車

　　“此次關稅調整，為何外資日化巨頭借機大肆調價，真正的目的是借機逆襲，收復此前因國內日化企業崛起而產品銷量受擠壓的狀況，讓利換銷量鞏固市場。”有日化行業資深人士對記者分析說。無疑，國內日化企業是最大的受沖擊者。

　　記者了解到，近兩年，外資日化品牌在中國市場的銷售業績疲軟，增速出現下滑，但本土日化品牌的銷售業績卻一路高歌。

　　根據相關資料顯示，2014年在中國市場銷售額最高的四大日化品牌中，排名第二的是本土日化品牌立白。該品牌以2014年全年180億元的高銷售額力壓聯合利華以及歐萊雅，僅排在寶潔之后。

　　然而2016年這一趨勢并沒有改變，而且愈演愈烈。

　　另據2016年年底最新的《中國日化市場國企、民企與外企創新發展的考察報告》顯示，2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過外資品牌。

　　“而此次國內關稅調整，讓近兩年業績增長疲軟的外資企業看到了機遇，為接下來的擴張布局及逆襲做鋪墊。”另有業內人士對記者分析說。

　　無疑，國內日化企業是最大的受沖擊者。

　　根據公開資料顯示，2016年最新的TOP10日化品牌榜顯示，清潔護膚榜巴黎歐萊雅不敵國產面膜位居第二，還有彩妝、沐浴、牙膏及洗發水等等國貨明顯強勢。

　　另有業內人士對記者直言，外資日化降價也是在擠壓國內日化市場的泡沫，降價后，讓前兩年靠概念推動市場的不良營銷風得到扼殺。

　　不過，也有人士對記者分析說，從外資品牌不斷調價，加碼中國市場的背后，也顯示出其對中國龐大市場的關注，目前至少不下五家日化企業已經多次宣布，將中國市場作為近兩年發展的主戰場。

　　上述人士還對記者直言，此次多家外資巨頭高調宣布降價，或受此影響，不排除其他品牌也會跟風降價并引發一輪降價潮。

　　轉自：華夏時報

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