誕生于原始社會的中醫，早在春秋戰國時期就基本形成了自己的一套理論。直至清朝末期，受到西醫大量涌入的影響，中醫的發展此后受到了嚴重的沖擊，中醫學更一度陷入存與廢的爭論當中。
但近幾年，中醫又重新有了回暖跡象。就在日前，國務院新聞辦發表《中國的中醫藥》白皮書，這是國家首次發表中醫藥行業的白皮書。更早前，《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016～2030年）》等系列文件發布，把中醫藥發展上升到了國家戰略層面。一時之間，中醫行業又站在了舞臺的中央，受到不少創業者和投資人青睞。
中醫如何跟互聯網融合？
《中國的中醫藥》白皮書數據顯示，截至2015年底，我國已有中醫類醫院3966所，中醫類別執業（助理）醫師45.2萬人；2015年全年中醫類醫療衛生機構總診療人次達9.1億人次；目前，中醫藥已經傳播到183個國家和地區。白皮書指出，推動社會力量開辦中醫藥服務機構，到2020年，實現人人基本享有中醫藥服務；到2030年，中醫藥服務領域實現全覆蓋。
國務院今年2月發布的《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016～2030年）》更是直接提出要放寬中醫藥服務準入、推動“互聯網+”中醫醫療發展等具體措施。《綱要》指出，要大力發展中醫遠程醫療、移動醫療、智慧醫療等新型醫療服務模式。構建集醫學影像、檢驗報告等健康檔案于一體的醫療信息共享服務體系，逐步建立跨醫院的中醫醫療數據共享交換標準體系。探索互聯網延伸醫囑、電子處方等網絡中醫醫療服務應用。利用移動互聯網等信息技術提供在線預約診療、候診提醒、劃價繳費、診療報告查詢、藥品配送等便捷服務。
最傳統的中醫，與當下最流行的互聯網如何融合？對此，中國中醫科學院針灸醫院常務副院長楊金洪表示，移動互聯網時代，中醫也走上了時代前沿，與互聯網科技的深度結合讓傳統中醫迸發出新的活力。近兩年，中醫移動醫療產品集中涌現，與中醫有關的健康管理應用、互聯網自診問診平臺、健康理療設備等逐漸出現在公眾視野。
楊金洪認為，移動醫療在與中醫結合的過程中，可以細分為七大模式。它們分別是：針對醫生端的醫生工具、醫生社區、醫生繼續教育、醫生隨訪等，如進行病歷管理，以及為醫生提供文獻、論壇、藥品信息、臨床指南、前沿的醫學資訊等服務；針對患者端，包括患者自診或預診平臺、醫患溝通平臺、患者互動平臺、簽約私人醫生等；針對單科領域，根據疾病的特點借助移動互聯網，為患者提供給慢性病管理；提供智能硬件，測量生理信息，用APP記錄患者的基本醫療信息等；院內平臺，通常包括掛號、預約、查看醫院內信息、查看化驗單等功能；醫藥電商平臺，提供完善的藥品信息、藥品使用說明、病癥查詢，并能夠基于用戶的地理位置推薦藥品購買服務；醫療新媒體，通過傳遞醫療資訊進行患者健康教育，同時連接醫生、制藥企業和患者，并建立社區，為患者服務，采用移動互聯網的微博、微信等通用平臺架構。
資本青睞隱憂尚存
自2013年3月25日國家中醫藥管理局發布《中醫預防保健治未病服務科技創新綱要2013～2020年》以來，中央部委和各省、區、市陸續發布多份有關扶持中醫藥行業發展的文件。
對處于該行業的創業者來說，這或許是他們最歡欣鼓舞的時候。創業公司灸大夫CEO周智尚透露，日前，灸大夫已獲得1500萬元～2000萬元的Pre-A輪融資。該公司董事長劉隆喜也表示，與前些時間其他移動醫療項目不同，他們除了有網上服務平臺外，還有線下的硬件支持，費用低廉，使用門檻因此降低。“我們有天然的互聯網因素，我曾經在多家互聯網公司工作過，家里的父輩又是從事中醫行業的，因此我特別希望能夠讓更多的年輕人使用傳統的艾灸。不僅如此，未來我們還會將業務推廣到傳統中醫的其他領域，更多地做延續傳統、重新激活傳統的事情。”劉隆喜說。
微中醫聯合創始人傅昱豪則在一片向好的叫聲中看到了危機。他直言，中醫+互聯網當中有很多陷阱，2015年中醫+互聯網投資曾經達到了高潮，有20多個團隊拿到融資，但是今年有很多項目已經關停了。“主要是商業模式不成立，低估了兩者結合的難度，現在這些項目的存活率不足三成。”
廣發信德醫療健康投資部投資總監張穎認為，醫藥行業屬于“政策行業”，近兩年有很多利好中醫藥行業的政策出臺，因此現階段中醫，尤其是“中醫+互聯網”處于一個比較好的機遇期。“國家多個政策都明確提到要用互聯網手段推動中醫藥發展，線上健康咨詢、遠程診療等都屬于鼓勵內容，政策支持行業發展。”張穎說。
與西醫不同，中醫名醫的個人品牌效應強于醫院，因此中醫醫生，尤其是中青年醫生有樹立品牌的需求。張穎認為，互聯網是最好的手段，用互聯網“吸粉”的可行性很強。另外，中醫以治療慢性病和調養身體為主，這也給互聯網醫療以更充分的空間進行更好的服務。從這點看，與醫療健康領域的其他方面相比，中醫更適合跟互聯網結合。此外，他還認為，中醫主要是“望聞問切”，如果醫生本身對患者的身體條件很熟悉的話，其對檢查檢驗的需求會弱一點，因此在網上與患者進行互動、看診的可行性比較強。“這些都決定了中醫+互聯網未來發展前景廣闊。”張穎說。
談到創業投資機遇，張穎認為，目前在該領域創業投資的第一個熱點是連鎖中醫館。連鎖中醫館有品牌效應，也具備一定的資源整合能力，在鼓勵醫生多點執業的背景下，患者隨著醫生品牌效應來就醫，醫生也能提高自己收入，屬于醫患都歡迎的模式。第二個熱點是連鎖藥店。目前有很多連鎖藥店開設了國醫館，在這種就醫場景下，患者可以在國醫館就醫，在藥店取藥，就醫場景比較合適。第三個是純互聯網與名老中醫合作，將患者帶到網上做健康咨詢，這也可以幫助有實力的中青年醫生在互聯網上樹立自己的個人品牌。
不過，張穎也提醒，與其他互聯網醫療面臨的問題類似，中醫+互聯網也需要處理好三大問題：首先是相關資質的問題，在多點執業的背景下，需要醫生、就醫機構具備相關的資質。其次是在服務中鼓勵使用互聯網手段，但并不是用它來代替線下服務，還是要有實體機構落地。最后是使用了互聯網渠道提升了效率，可做到藥品、藥材網上預訂線下配送等，但還是需要建立專業的配送公司，以確保藥品的安全有效。
澳銀資本投資總監李晉認為，互聯網+中醫是最近非常熱門的投資領域。但人們對中醫的了解卻非常有限，而且能接觸中醫的機會也很少，通過互聯網與中醫的結合，可以有效利用互聯網的傳播推廣作用，比如與電商的結合，增加了人們購買中藥的途徑，通過網上問診平臺，在家里就可以接受名中醫的診療，越多人接觸中醫，中醫就能為更多的人所接受，傳統的中醫才能借助互聯網煥發新活力。
李晉比較看好兩大投資方向：一是中醫師人才短缺，結構化的中醫藥知識庫能幫助基層醫院醫生開出很好的方子；二是提高中醫藥的用戶體驗，如中藥需要長時間熬煮，熬煮時的中藥味不是所有人都能接受，因此通過線上和線下的結合解決熬煮中藥等用戶體驗差的問題，能提高中醫的接受度。
轉自：中國醫藥報
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