近日，前瞻網發布最新統計數據顯示，今年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺，去年同期則為177.07美元/臺，價格同比下降15.74%。然而，今年1-10月我國電視機出口累計達到6818萬臺，數量同比增長14.55%。
目前，國內家電市場已成紅海，不僅有各大傳統彩電巨頭的爭奪，更有互聯網企業搶食，海外市場越來越成為彩電企業的另一個重要增長點。前瞻網的數據顯示，我國彩電企業征戰海外市場不足：今年1-10月，國內電視機出口均價一直都處于同比下降中。
對于該現象，家電分析師劉步塵認為：“一方面是中國彩電企業現在出口的心情比較迫切，因為國內市場這幾年情況不太好，希望借助國際市場來實現增量，彌補國內的增長不足，在出口不足的情況下就可能會調整價格；另一方面，這與企業在國際市場上品牌定位偏低有關系，中國企業對自己產品的自信心還不夠強。”
“這兩年國內市場不景氣，但外銷市場增長很快。價格下跌有兩方面原因，一方面今年上半年面板價格在降低，導致成本下降；另一方面，出口市場競爭越來越激烈，海外貿易商也在壓價，而且中國彩電出口多是以貼牌出口為主，利潤也越來越低。”在另一家電分析師梁振鵬看來，中國彩電企業應該提高自主品牌出口比例，才能為產品帶來溢價能力，同時提升品牌美譽度和知名度提高產品附加值。
劉步塵也贊同中國彩電企業必須要走自主品牌的道路。“在過去很多年，國內相關家電企業也在嘗試這一條路，但是走得特別難。”
“此外，中國彩電品牌出海掘金，還要直面來自跨國彩電巨頭的競爭壓力。面對復雜的海外環境，中國家電企業應摒棄單打獨斗的做法，避免國內慘烈的價格戰蔓延到海外市場。”劉步塵表示，品牌的國際化，一方面要經歷很多困難，另一方面需要較長時間。“只有中國家電企業集體強大，才能在世界市場上有更多的話語權，也才能更有利于該行業和企業自身的發展。”吳瞬
轉自：中國高新技術產業導報
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