“洗衣機市場大風已起，唯有努力生存。前兩年在白電市場一枝獨秀的勢頭不再，現階段洗衣機市場已經進入調整期。”近日，中國家用電器協會秘書長朱軍表示，“２０１６年，國內洗衣機行業開始進入前所未有的陣痛，但是我們仍然能從結構調整中看到希望。企業要堅持科技創新驅動轉型，抓住消費升級以及海外市場的機遇，重塑中國制造形象、轉型品質經濟。”
競爭加劇
在家電行業整體形勢不容樂觀的情況下，洗衣機市場也“難逃一劫”，陷入量額齊跌的困境。國家信息中心發布的數據顯示，今年１－７月，國內重點城市洗衣機銷售量１３２５萬臺，農村及五級市場銷售量５５０萬臺，合計１８７５萬臺。與去年同期相比，銷售量同比下滑６．１％，銷售額同比下滑６．９１％。
雖然上半年洗衣機整體市場量額齊跌，但前三大品牌的市場份額較去年卻提升了４個百分點。海爾上半年洗衣機業務收入微增２．３９％，且毛利率高達３３．５８％，而美的集團（含小天鵝）洗衣機及零部件收入增長了３０．５２％。在優勢品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進一步縮小。
在整體下滑形勢下，洗衣機市場產品結構調整速度加快。國家信息中心的監測數據顯示，今年１－７月，全自動滾筒占整體銷售量比例提升５．７個百分點，上升至４４．４５％，滾筒、大容量成為重點城市洗衣機消費的突出特點。
國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，從產品均價變化來看，洗衣機市場的價格戰愈演愈烈，波輪洗衣機主流容積段均價都出現了不同程度的下滑。
相比線下的萎靡，線上市場依舊保持著較高的增速。京東發布的最新數據顯示，２０１６年以來，變頻洗衣機的銷售額比重達５６．３％，７．１公斤以上容量段銷售額占比達３８．４％，智能洗衣機銷售額占比接近四成，４６００元以上的洗衣機比重已經增長至８％。京東家電事業部冰洗合資部總監汪兆磊表示，目前電商的增幅也有所收窄，在這樣的形勢下，提升品質是電商可持續發展必然選擇。
蔡瑩認為，雖然洗衣機市場整體情況不盡如人意，房地產回暖也沒有帶來更多的增量，但是消費升級和消費習慣的養成是不可逆的。行業轉型升級很難一帆風順，更加要求企業的自我調整和再造，精準把控細分市場的需求，高端和細分市場依然有上升空間。
四大趨勢
綠色可持續發展、智能互聯、安全可靠、品質生活被視作未來洗衣機行業發展的四大趨勢，這與洗衣機產業結構升級方向十分吻合。目前，洗衣機行業向創新驅動轉型的成果顯著，產品結構向高端化發展，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產品比重持續提升，免清洗、自動投放、變頻產品的型號也在快速增加。
今年上半年，行業領軍品牌在堅持產業結構升級的方向找到突破口，并獲得了不俗表現：小天鵝堅持產品領先、效率驅動、全球經營的三大主軸，產品結構持續優化、運營效率穩步提升，上半年營收增長３０．８６％，凈利潤增長３４．８６％；海爾得益于優化產品結構、提升高端產品的技術差異化以及定制化，緊抓高端化、智能化的升級消費趨勢，上半年推出多款創新產品，引領了高端洗衣機份額。
此外，今年洗衣機市場新技術、精耕細分市場的產品如潮水般涌現：海爾為解決大人、小孩分開洗和污水洗衣難題重點推出子母機免清洗洗衣機，“三合一”的設計精準實現了家庭用戶的需求；博世家電創新推出活氧除菌洗衣機，臭氧除菌貼身保護用戶健康，并配備智能添加洗衣液系統以及智能洗滌程序，為消費者打造更健康、智能的生活體驗；ＬＧ的波輪滾桶雙桶合一的ＴｗｉｎＷａｓｈ雙擎洗衣機，顛覆傳統洗衣方式打造真正的同步分類洗；惠而浦的第６感智能洗衣機“Ｒａｄｉａｎｔ光芒”，擅長“一鍵智控”為用戶帶來了高檔衣物洗滌的智能體驗，其他主流廠商如小天鵝、海信、ＴＣＬ、創維都在細分領域有所側重，今年上半年創新型產品疊出，進一步實現了科技創新與用戶需求的轉化。
“市場不一定什么時候會火起來，但是各種類型、各個細分市場的產品我們都要貯備，不然等到真正火起來就太晚了。”無錫小天鵝股份有限公司洗衣機先行研究專家周福昌表達了上述觀點，目前形勢下機會只屬于有準備的人，洗衣機市場需要匠心品質，也需要快準狠的目光。
“環保、節能、節水、減排水平進一步提升，行業間合作將成為新常態。”蔡瑩表示，品牌競爭激烈，滾筒、大容量、變頻、精準投放可能成為整個行業發展的方向，新技術引用、智能化普及程度逐步提高，洗、凈、干、疊等關聯應用逐步加強。
值得關注的是，很多洗衣機企業捕捉到消費升級對于健康、品質生活的新需求，紛紛將觸角延伸至干衣機。市場監測機構和研究機構一致認為，干衣機能夠快速干衣的強時效性以及高溫除菌的健康屬性，或將成為市場新寵。中怡康的數據顯示，今年１－８月，洗干一體滾筒洗衣機比重達１２．２％，預計全年滾筒干衣機的銷售額將呈現５７．８％的增長。
用戶至上
市場形勢雖然嚴峻，但消費升級依然給行業孕育了多重機會，中國家電網總編呂盛華分析認為：“大容量、變頻化、智能化是當前洗衣機行業的主要走向，再切實落實到用戶體驗，通過行業共同的努力，衍生出的中途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技術和解決方式，不僅解放雙手、將洗衣服這件事變得簡單隨性，更將帶給消費者更便捷、更人性化、更健康的生活方式。同時，物聯網帶來的智能科技革命持續推動家電制造模式變革、驅動效率升級，以及海外市場整合帶來的國際化機遇，都為洗衣機行業注入了新的活力。”
汪兆磊表示，品牌建立才是致勝的法寶，無論是“８０前”用戶、“８０／９０”用戶，還是“９０后”用戶，消費節奏比較統一。因此，用戶體驗才至關重要，洗衣機企業要回歸消費本質，關注洗衣機功效，在服務、程序升級交互上面提升用戶體驗。
ＴＣＬ白家電事業部產品企劃總監邢哲胤表示，智能是洗衣機行業的大趨勢，所有企業必須在洗衣機的應用上找到用戶需求和痛點，單機智能是企業努力的方向，水質傳感器，維度傳感器，模糊控制等，在各種傳感器應用上，這些東西反而是可以給消費者帶來便捷，機器本身智能化，添加智能等，添加高精尖應用讓消費者使用便捷。
轉自：中國高新技術產業導報
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