一邊是廣電總局《關于移動游戲出版服務管理的通知》的新規落地，另外一邊蘋果審時度勢推出新政，對中國地區開發者宣布“所有上架AppStore的游戲都必須要辦理版號”。
“這等于將中小獨立開發者推到了絕境”，在游戲圈內摸爬滾打了12年的閆亮（化名）在接受《中國經營報》記者采訪時說，“按照新規，整個審批流程可能長達半年之久”。無獨有偶，上海巨斧網絡科技有限公司的游戲制作人陳宇，針對新規在知乎上發起了一項眾籌，欲起訴廣電總局，“按照新規等于給中小開發者直接判死刑”。陳宇強調。
在資深業內人士看來，手游行業將迎來新一輪洗牌，業內態度表現為兩邊倒，“大廠們很淡定，著急的是生存空間進一步被擠壓的中小團隊”。無論形勢如何發展，可以肯定的是，經過野蠻生長期的手游行業增速將放緩。中小團隊死去一批，行業會看起來更規范，也理所當然地不再那么好玩，創新和活躍度都會降低。
審核前置意味“蒙混過關”幾無可能
“新規最大的不同，是將之前對移動游戲采取的后審改為前置審核，此舉將進一步提高手游創業的門檻”，易觀互動娛樂研究中心高級研究總監薛永峰在接受《中國經營報》記者采訪時表示。
6月3日，廣電總局發布《關于移動游戲出版服務管理的通知》，規定自2016年7月1日起，未經國家新聞出版廣電總局批準的移動游戲，不得上網出版運營，對已經批準出版的移動游戲的升級作品及新資料片視為新作品，需重新審批。而在新規落地之前，一般手機游戲需要做出版備案和運營備案。出版備案是到國家新聞出版廣電總局做互聯網出版備案，即所謂的“拿版號”，而運營備案是指據《網絡游戲管理暫行辦法》第十三條規定，國產網絡游戲在上網運營之日起30日內，應當按規定向國務院文化行政部門履行備案手續。
對于生命周期很有限的手游來說，都是先搶先上線，再考慮做備案。“就算大廠也不是所有游戲都事先報備審批，中小團隊一般都是蒙混過關，查到的幾率也不大。”閆亮表示。
陳宇則表示，“新規一出，等于直接拉高了上線一款游戲的時間成本和資金成本，”閆亮給記者算了一筆賬，如果要按照新規送審過游戲，整個流程預計要半年之久，“對于個人和小團隊，光一個ICP證就很難辦下來，需要公司資質等一系列申請材料。”
中小企業進退兩難尋求代理
實際在通知發布不久，已經有了開始經營新規的生意。
進退兩難的中小團隊開始找代理來“搞定一切”。“6月份代理商的報價是1萬~3萬元不等，現在已經開始漲價，搞完整套審批流程的報價已漲到5萬元以上。”閆亮透露。
針對沒有能力“跑衙門蓋章”的行業小角色，早有各路出身和背景的人以代理商身份欲從中分一杯羹。目前在淘寶上也有類似代理商，幫助手游研發方送審游戲。短時間內，這是一門做快錢的生意。記者在淘寶上輸入“游戲版號”等關鍵字，至少有十幾個賣家提供相關服務，并且以北京的賣家居多，記者聯系了一家名為北京？菖？菖金秋知識產權服務中心的賣家，客服詳細地給記者解釋了相關流程的辦理手續和需要的資質證明。按照他的報價，搞定一個版號的價格為18000元，著作權1000元；搞定一個版號的時間在60~70個工作日，當記者表示時間太長，客服介紹，“想要快可以辦加急，當然想要快，價格也隨之更高”。
客服還特別熱情地幫忙想辦法，他建議記者“可以向周圍辦好ICP證的朋友借用”，當記者對借用ICP證是否有風險表示顧慮，客服介紹，“ICP只是借用運營資質辦個版號而已，版號和游戲著作權還是歸屬游戲本身，不會有問題”。隨后客服給記者傳來一份供參考的《代理運營協議》。根據協議顯示，“研發公司有權按協議約定獲得來自運營公司通過向其最終用戶提供約定的服務而獲得游戲收入的收益；運營公司則將獲得研發公司的充分授權，并按照國家規定進行游戲產品的相關申報和備案工作”。
而據閆亮透露，市場上已有部分規模較大的游戲公司幫助小團隊或獨立制作人送審，與對方簽訂合同，先行墊付送審費用，等手游通過審批上線賺錢后，再與對方分成。“現在看起來，他們的目的還不是賺錢，分成達到可以彌補當初送審成本后即停止”。但是誰會做無利的生意，以后市場上的玩法可能是大公司對中小開發者做資源嫁接，比如幫助送審，小團隊對他們的依賴性也會越來越大”。某行業資深人士指出。
另外一面，代理商也提醒，“我們的報價暫時是最低的，要是收到通知，費用還可能往上漲”。而據上述業內人士透露，新規給了廣電內部有關系的人一個權力尋租的機會，新規出來之前，這樣的生意他們一年也接不上一兩單。
新規給中小團隊帶來毀滅性打擊
“2015年手游行業已經進入洗牌期，30%的中小團隊已被洗出去。如果監管政策嚴格執行，將有近五成的創業團隊被淘汰出局。”薛永峰預測。
而在業內普遍看來，新規對騰訊、網易、巨人網絡、盛大這些端游時代的大廠無疑是好消息。在此之前，資金和技術占有先天優勢的端游大佬在告別端游的黃金十年后，紛紛改道手游。端游大佬們的進入，迅速拉高了手游的門檻，而此番新規一出，對于中小獨立開發者來說就等于雪上加霜。
對于此番落地的新規，大廠們也無一例外地保持低調支持態度。騰訊游戲相關負責人在接受《中國經營報》記者采訪時表示，“新規使手游市場更加規范，從長遠的角度來說，可以驅動市場的良性發展”。據其介紹，2015年騰訊一共上線移動游戲新產品28款，進行了內部自查，保證手游內容符合國家相關部門的規定。談到中小團隊的生存問題，騰訊游戲則表示希望合作，“中小團隊在任何時候是游戲市場的重要力量，是游戲行業生態系統的有機組成部分”。
“新規對大廠影響不大，基本都有專門的政府關系部和法務部，對中小開發者就等于直接判了死刑”，陳宇認為。在知乎上，陳宇發起了采取眾籌方式欲起訴廣電總局的倡議，在不到一天時間里籌到了5萬元經費，據陳宇介紹，北京瑞豐律師事務所李方平律師已經攬下了這起針對行業主管部門的官司，“個大的吃牛，個小的吃蟲，大廠大舉進入手游市場確實給小團隊帶來了不小的沖擊，但憑自己的努力和創意還是有能活下去的，大家憑本事說話，也能組成一個完整的生態環境，但新規帶給中小團隊的是毀滅性的打擊”，陳宇在接受《中國經營報》記者采訪時表示。就在采訪完陳宇之后，記者發現，“知乎”上關于“起訴”廣電總局的貼子已被刪掉。
不過在業內人士看來，陳宇的訴訟很難走下去，也沒辦法真正緩解中小開發者的生存壓力。看得見的卻是伴隨洗牌和新規降臨，手游生態環境的改變。大廠會出現越來越強的態勢，以騰訊為例，可能吸引更多中小團隊的依附，比如幫他們搞定審批，通過已有的社交網絡和分發渠道幫小團隊做運營。而新規更像一把雙刃劍，一方面可以整頓市場，清理飛速膨脹的手游市場亂象；而另外一面，也可能誤傷一批優秀的獨立開發者。手游已火了三四年，這波繁榮同樣得益于一大批中小創業團隊，甚至是獨立制作人持續不斷的創作。
與端游相比，手游研發成本低，投入少，迭代快，玩家的付費熱情集中在剛上線后的一個月內，半年通常是一款手游從火爆到平穩的時間軸。趨勢上看，“新政”減緩了手游的迭代速度。據陳宇介紹，“國外的端游一般是由行業內自發組成的協會進行分級后銷售，手游一般只要通過AppStore或者GooglePlay商店各自的分級條款和審核標準就可以上線，沒有其他硬性條件，也不管你是個人還是公司”。
“和當初的端游、頁游不一樣，手游的生命周期十分有限，也許半年幾個月就走到盡頭，所以一款游戲研發出來，大家都想搶第一時間上線，有的游戲也是先上線邊玩邊改，充分體現了互聯網產品的屬性”。但按照新規和蘋果商店新推出的政策，一款游戲等通過審批再上線，可能已經過了熱點和最佳的引爆時間。”業內人士指出，缺乏了靈活性與時間先機，其實才是獨立開發者最擔心的問題。（本報記者 李立 上海報道）
轉自：中國經營報
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