國產影視劇出口尷尬 電影海外營收僅為國內票房1/10

　　國產影視劇不斷走高的收視率和屢屢刷新的票房紀錄，讓業內外對影視產業的未來發展寄予較高的期望。但通過觀察可以發現，盡管國產影視劇在國內取得較好的成績，可在國外卻難以重獲同樣的風光與地位，票房不理想、市場反響不佳，阻礙了國產影視劇走向世界。

　　現狀　電影海外銷售收入僅為國內票房1/10

　　從《捉妖記》到《美人魚》，從24.39億元到33.9億元，國產電影票房紀錄在大約半年時間內接連被打破兩次，而去年440.69億元的總票房也再一次證明了我國電影產業所蘊含的市場空間，吸引眾多資本紛紛進入掘金。與此同時，部分影視公司已不僅僅只將目光瞄向國內，而是向國際進發，試圖獲得更大的市場。

　　但從目前已在國外上映的國產片票房表現來看，難以獲得與國內相似的市場反響。據國家新聞出版廣電總局的數據顯示，去年國產影片在國內的票房為271.36億元，但海外銷售收入只有27.7億元，僅為國內票房的1/10。同時，自2010年以來，國產影片的海外銷售收入最高時只有35.17億元，最低則只有10.63億元。

　　值得注意的是，哪怕是在國內創造多項票房紀錄的國產影片，在海外市場也難以獲得高票房，其中《美人魚》在北美票房只有318萬美元，同時有外媒對其評價為“古怪”、“媚俗”。此外，《港囧》的北美票房則為130萬美元，而2010年以來在北美票房最高的國產影片為《一代宗師》，獲得659萬美元，折合成人民幣也只在千萬元級別，與國內上億元甚至數十億元的票房相比，反差極大。

　　電視劇　長期處于貿易逆差狀態

　　與電影相比，國產電視劇似乎在國外市場更受歡迎。據公開資料顯示，國產電視劇自上世紀80年代起就已開始嘗試走進境外市場，如《西游記》，但當時國產電視劇走出國門大多是面向海外華人，同時銷售價格也不高，大多為“白菜價”。隨著國產電視劇的發展，越來越多的作品紛紛走向海外，并有部分作品獲得當地的歡迎，據悉，《瑯琊榜》在國內熱播的同時，就已收到來自美國、韓國、新加坡等國家的訂單，而《媳婦的美好時代》則是典型的案例之一，該劇自引進非洲國家后，引發當地的收視熱潮。

　　但通過觀察可以發現，目前國產電視劇的出口較多的是東南亞國家以及第三世界國家，真正進入歐美國家的較少，而《甄嬛傳》則是第一部登陸美國付費視頻網站Netflix的國產電視劇。同時據國家新聞出版廣電總局國際合作司此前公布的數據顯示，2014年國產電視劇出口數量為1萬多集，這與我國每年電視劇行業超過15萬集的產量相比，比例相對較低。此外，有業內人士表示，近年來我國電視劇行業一直處于貿易逆差狀態。

　　反觀　少數國外影視劇贏得半壁江山

　　在國產影視劇不斷尋求海外市場的同時，國外的眾多作品也紛紛進入國內掘金。但二者情況略微有所不同，國外影視作品在國內市場的反響相對較好。

　　以電影為例，根據2012年中美雙方在洛杉磯簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》，引進分賬片的數額從20部增加至34部，再加上以批片方式進入國內市場的約30余部海外片，每年在國內上映的海外片不足百部。但正是這數十部海外片，成為國內電影市場的半壁江山。有數據顯示，去年全國院線上映影片共358部，國產片278部、海外片80部，而海外片的票房比例占國內電影市場總票房的38.42%，去年81部過億影片中海外片就有34部。

　　與此同時，海外電視劇也在國內擁有大量忠實觀眾。日前熱播韓劇《太陽的后裔》，截至北京商報記者發稿時，播放量已達35.43億，打破了兩年前韓劇《來自星星的你》所創造的13億紀錄。這也使得韓劇版權費大幅上升，從過去每集1000-3000美元迅速上升，到2013年已突破單集1萬美元，而2014年韓劇版權價格最高的甚至突破20萬美元，《太陽的后裔》每集版權費用也達23萬美元。

　　原因

　　文化差異引隔閡

　　天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強表示，不同國家的觀眾自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差異，這使得各個國家觀眾的觀影需求也不一樣，導致國內受歡迎、票房高的影片在海外難以獲得成功。若想在海外市場同樣獲得觀眾的歡迎，就需要以讓各國觀眾都明白、能接受的表達方式制作影片，使產品的供給和需求匹配，不僅要有適合國際市場的題材和主題，還要讓故事的敘述風格適合海外市場。

　　以《媳婦的美好時代》為例，之所以該作品能在非洲國家受到歡迎，則是因為當地的觀眾和國內一樣，具有根深蒂固的家族觀念，使得觀眾在觀看該電視劇時能看到與其生活相似的場景，產生同感，更接地氣。

　　“在選擇影片或影視劇出口海外的過程中，要對出口國家的文化、市場喜好等方面進行了解，在充分調研的基礎上，通過較高質量的拍攝制作呈現更好的觀看效果，從而攬獲海外觀眾的認可。”陳立強表示。

　　發行渠道稀缺

　　國產影視劇若想走向海外，海外銷售發行渠道也必不可少，但這也正是目前我國相對弱勢的領域，而美國通過在全球打造出較強的市場話語權，從而獲得一定的市場和銷售收入。

　　在中國電影家協會秘書長饒曙光看來，目前我國影視產業在海外的市場話語權還不夠，國產電影缺乏平臺和渠道。除了要加強建設平臺、渠道外，還要對影片生產有更高要求，開拓海外市場需要更大的力氣和資金投入，這一國際化戰略，不僅需要政府支持，也需要企業支持，更需要國際環境。

　　有從業人士表示，與海外公司紛紛在國內設立分公司、辦事處不同，目前國內從事影視作品海外發行業務的公司大多數規模較小，數量也不多，而營銷方式、宣傳策略也相對單一，缺乏創新。如果想獲得海外市場，就需要針對當地制定因地制宜的營銷方式，加入當地元素，讓海外觀眾更易接受，使得相關作品的信息傳播效果更好，獲得更大的影響力。

　　解決　提質增渠道多管齊下

　　為了獲得國外市場，現階段不少影視公司紛紛實施自己的國際化戰略，如萬達通過收購北美第二大院線AMC、澳大利亞第二大院線Hoyts以及美國傳奇影業，來獲得海外的影視制作經驗，擴充自身在海外的營銷發行渠道。此外，部分影視公司也紛紛在美國等地設立分公司，或是采取與海外公司合作制作影視作品的方式，以此了解并逐漸進入海外市場。值得注意的是，《甄嬛傳》和《羋月傳》的導演鄭曉龍也在上月表示，現在正在研究如何迎合全球市場，并將拍攝中國第一部中美合拍電視劇。

　　此外，隨著我國影視行業的迅速發展，大量資金紛紛涌入，一方面使得拍攝制作技術大幅提升，但同時也出現逐利的情況，影響到作品的質量水平。但對于一部影視作品而言，若想獲得觀眾認可關鍵還是內容質量需要過硬，尤其是進入已經擁有高度發達并成熟的工業體系的美國等市場，在劇情安排、拍攝技法、后期制作等方面均需保質保量，憑借過硬的質量在海外市場逐步提升自身的話語權。（記者盧揚 鄭蕊）

　　轉自：北京商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀