行業低迷態勢已初初顯 智能手機業亟待突圍

　　中國智能手機市場在經歷了驚人的“中國速度”后，進入了低迷期。業內表示，智能手機市場已接近飽和，中國國產手機正在崛起，國內外市場競爭將日趨激烈。２０１６年將是分水嶺，手機市場格局重新劃分，單純的硬件手機時代即將終結，內容和服務定義的手機時代來臨。

　　出貨量放緩利潤縮水

　　據市場研究機構ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ最新數據顯示，２０１５年中國智能手機市場出貨量同比增長３％，突破４．３８億部。

　　與２０１４年第四季度１．２３億部相比，２０１５年同期中國市場智能手機出貨下滑４％，降至１．１７９億部。業內表示，受智能手機市場趨于飽和、庫存及經濟等因素影響，中國智能手機出貨量增速放緩。

　　出貨量增速放緩最直接地體現在企業自身上。數據顯示，２０１５年三星利潤為１９．１萬億韓元，同比下降１９％，為４年來最低，這是該公司自２０１３年利潤達到３０．５萬億韓元頂峰后連續２年下滑；２０１５年ＬＧ營業利潤為１．１９萬億韓元，較２０１４年同比下滑了３５％。

　　蘋果則更加“凄涼”，２０１６年１月２７日因其季度營收可能出現１３年來的首次下滑，致使股價大跌６．５％，創２年來最大單日跌幅，市值單日蒸發逾３６０億美元，最重要的原因是ｉＰｈｏｎｅ銷售出現２００７年以來最低增幅。

　　數據表明，手機生產企業同陷利潤增長瓶頸，亟須打開新通道、新產品。

　　同質化嚴重行業低迷

　　據ＩＤＣ數據顯示，２０１５年全球智能手機出貨量達１４．３２９億部，創歷史最高記錄。從全年數據來看，市場份額依次為三星（２２．７％）、蘋果（１６．２％）、華為（７．４％）、聯想（５．２％）、小米（４．９％）。其中，中國手機品牌實現大幅增長，華為實現４４．３％的同比增長，聯想和小米分別實現２４．５％和２２．８％的增長。

　　智能手機市場開始于２０１０年，最早的ＷＰ手機屬于黑莓，如今黑莓已脫離市場。之后出現了以蘋果系統和安卓系統并存的時代，移動手機終端迎來了最輝煌的時代。早期小米憑借出色的營銷和口碑，逐漸在國內手機市場站住腳跟，揭開了小米時代。之后華為厚積薄發，憑借硬件技術與專利技術優勢迅速崛起。

　　但目前，行業低迷態勢已初顯，如今的手機市場和２年前已是千差萬別，競爭對手增多，產品的同質化現象嚴重，難以激起消費者的購買欲望，好的產品更新換代慢。而國內智能手機的“紅海”市場已泛濫，越來越多大佬加入手機市場，３６０手機、格力手機，一些沒能實現轉型的傳統手機廠商已被淘汰出局，夏新就是其中之一，目前夏新已瀕臨倒閉的邊緣。

　　整合與海外成出路

　　中國經濟增長放緩和新興市場貨幣貶值等因素讓智能手機的銷售遭遇挫折，普通智能手機市場已趨于飽和，在雙重壓力下，為了應對寒冬浪潮，中國手機品牌選擇開啟了全新的整合期。

　　據了解，多個中國手機品牌或是出售子品牌，或是引入新戰略合作伙伴，而這些整合模式將在２０１６年邁向高潮。中興將Ｎｕｂｉａ３３．３３％的股權以１９．３億元出售給蘇寧；酷派被迫引入新投資者奇虎３６０和樂視；一加據稱將整合到母公司中，其海外市場銷量遠低于預期……

　　除了內部整合外，眾多手機廠商都將目光瞄向了海外市場，期望通過未來新興市場銷量的增長來拯救國內手機市場的疲軟。從眾多手機廠商海外布局的策略可以看出，將印度、東南亞以及非洲等國家和地區作為布局海外市場的突破口。

　　在人口數量和中國接近的印度，智能手機銷量相對較少，但是潛力巨大。ＩＤＣ數據顯示，印度２０１５年第二季度的智能手機銷量同比增長了４４％，而中國智能手機銷量只增長了２％。按ＩＤＣ的預計，印度２０１７年的智能手機銷量將超過北美地區的銷量。

　　華為歷來注重海外市場的開拓，其智能手機約５０％收入來源于海外市場，在歐洲等地占有１０％以上的市場份額，在部分國家的份額突破４０％。

　　業內表示，中國手機品牌銷量的提升是建立在大幅降價的基礎上，殘酷的市場競爭讓中國手機品牌難以成為穩定的市場輸出對象。尤其是在利潤高的高端市場，中國手機品牌增長依然乏力。中國手機品牌仍是以犧牲利潤來換取出貨量增長和市場份額擴大，而這樣的手段越來越沒有前途，真正意義上的突圍，須靠創新與技術。

　　轉自：中國高新技術產業導報

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