我國正成為全球越來越重要的葡萄酒消費國。這一消費風潮興起于10年前并快速增長，但2012年后，國產葡萄酒市場轉成面向大眾為主的個人消費市場。業內人士表示，進口葡萄酒持續保持較快增長多因整個葡萄酒行業增長的推動。目前，國產葡萄酒尚在成長期，未來的突圍不在于從進口葡萄酒中搶下多少份額，而是能否靜下心來做好自己。
（資料圖片 來源于網絡） 近日，海關總署公布了5月份進口葡萄酒的數據。數據顯示，5月份葡萄酒進口數量6.38萬千升，同比增長24%，金額19.5億元，同比增長24.3%，持續保持增長態勢。實際上，進口葡萄酒行業近幾年一直保持增長態勢，而國產葡萄酒產量卻在下滑。數據顯示，2016年9月至2017年5月，國產葡萄酒產量幾乎全為負增長。
葡萄酒行業專家李欣新在接受中國商報記者采訪時表示，“全球葡萄酒行業在經歷了2008年到2012年的變革期后，產量一直在增長”。大連蘇唐國際貿易有限公司董事長趙國任也對中國商報記者介紹說，在經濟增速放緩的大背景下，進口葡萄酒持續保持較快增長多因整個葡萄酒行業增長的推動。
數據顯示，2015年1至5月進口葡萄酒累計數量和金額增速為37.1%和10.4%，2016年1至5月進口葡萄酒累計數量和金額增速為23.4%和34.4%，而2017年1至5月進口葡萄酒累計數量和金額增速為8.9%和8.3%。
從近三年1至5月同期數據來看，進口葡萄酒的增幅有所下滑。對此，趙國任表示，這主要是因為前幾年眾多資本進入葡萄酒行業，進口葡萄酒商還有大量未消化的庫存，目前只有擁有自己的終端和渠道的大進口商才能帶動整個進口葡萄酒的增長，很多小型進口商日子并不好過。
與進口葡萄酒持續增長相對應的是國產葡萄酒產量的下滑。國家統計局數據顯示，2017年5月國產葡萄酒產量為7.3萬千升，同比下滑9.9%，而值得關注的是，國產葡萄酒自2016年8月增速由負轉為零，接著走勢出現拐點，2016年9月之后幾乎一直處于負增長的通道。
對此，李欣新坦言，國產葡萄酒的下滑主要表現在長城、張裕、王朝等幾大品牌的下滑，比如，張裕葡萄酒2012年至2016年營收同比增幅為-6.37%、-23.44%、-3.8%、11.86%、1.46%；同期凈利潤增幅分別為-10.82%、-38.38%、-6.72%、5.36%、-4.62%，幾乎一直負增長。而王朝酒業2012年以來出現連續五年虧損。盡管當前包括新疆天塞、寧夏類人首等眾多小型葡萄酒企業的產量在增長，但還無法彌補幾大主導品牌的下滑。
國產葡萄酒業績下滑主要是深受進口葡萄酒的沖擊。根據早前全國糖酒交易會辦公室發布的《中國進口葡萄酒指數及市場報告》的調查結果顯示，100元至200元是消費者對進口葡萄酒的主流消費價格段，占到45.2%，而選擇200元至300元的占23.6%。大量低價位的進口葡萄酒涌入國內，嚴重擠壓了多年來堅持平民化路線的國產葡萄酒的生存空間。
對此，有業內人士分析認為，國產葡萄酒與進口葡萄酒已短兵相接，100元至200元的價位已經成為雙方“必爭之地”。
同時，國產葡萄酒業績下滑與國產葡萄酒前期自身運營也不無關系。業內人士分析，在最開始信息不對稱的背景下，很多國產葡萄酒并沒有按照國際標準生產，而是通過大規模罐裝、進口國外原酒等方式迅速發展，隨著互聯網等技術的發展，信息越來越透明，消費者轉而投向進口葡萄酒。
在業內人士看來，國產葡萄酒尚在成長期，未來的突圍不在于從進口葡萄酒中搶下多少份額，而是能否靜下心來做好自己。近年來，國產葡萄酒確實也做了一些改變，有些品牌已經開始使用國際標準進行生產、釀造。當前葡萄酒行業已經出現了分化，很多小型葡萄酒酒廠已能夠存活下來。但總體來看，國產葡萄酒品牌的努力還沒有多大效果。
“在消費者的認知里，進口葡萄酒與國產葡萄酒不只是產地的不同，更是不同產區、年份的文化體系的不同，這在一定程度上影響了國產葡萄酒的發展”，李欣新如是說。
我國正成為全球越來越重要的葡萄酒消費國。這一消費風潮興起于10年前并快速增長，但2012年后國產葡萄酒市場轉成了面向大眾為主的個人消費市場。根據國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布的數據，2016年中國葡萄酒消費量初步統計達17.2億升，比2015年增長6.9%，增幅位居全球之首。而據行業預測，未來國內葡萄酒消費增速還會繼續擴大。
對此，李欣新表示，“隨著90后和00后消費者逐漸有了獨立的財務能力，在他們的飲食結構中，葡萄酒或逐漸成為必要消費品，葡萄酒市場將很有潛力”。（本報記者周子荑）
轉自：中國商報
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