據媒體報道，今年上半年國產品牌手機出貨量2.16億部，占到了同期國內手機出貨量的90.5%，國外手機品牌僅占了不到10%的份額。華為、OPPO、vivo等國內廠商均超過蘋果，占據銷量前三甲，蘋果和三星等國際品牌在國內的出貨量均有不同程度的下跌。但是占據了高額出貨量的國產手機卻并不能笑到最后，因為供應鏈受制于人，最終只處于“薄利多銷”的境地，賺了些辛苦錢。
（資料圖片 來源于網絡） 國產手機由落后到追趕，僅用了短短數年時間就實現了銷售上的超越，并一舉占據絕對市場份額，以超過九成的比例，將蘋果、三星遠遠拋在身后。不過，國產手機銷量雖然喜人，利潤份額占比卻不容樂觀，形成倒掛之勢，凸顯國產手機處于“大而不強”的尷尬地位。
顯然，國產手機在銷量超越蘋果、三星之后，要主動改變經營策略，不能再一味拼價格、拼銷量了。而是要努力提升經營利潤份額，改善經營狀況，加強對供應鏈的控制力，從而增強國產手機的話語權，改變國內手機產業的弱勢地位。
目前從國內手機市場來看，主要就是中美韓“三國殺”，且以蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米等為主。但是國產手機的品牌影響力、市場競爭力與蘋果、三星相比，還有很大的差距。特別是因核心技術儲備不足，供應鏈過度“受制于人”，導致國產手機在技術戰、專利戰、供應鏈戰中往往處于下風。
去年以來，國產手機頻頻遭遇專利訴訟、元器件漲價、供應鏈斷貨等，導致部分品牌手機面臨危機，產品被迫漲價、部分型號推遲出貨等，影響了品牌形象，嚴重者甚至被司法裁決禁售。可見，國產手機要想辦法解決這些短板，應加大技術研發投入，降低營銷費用占比，由營銷拉動轉型為技術推動，并帶動國內供應鏈廠家，逐步實現產能替代，從而建立穩固的供應鏈關系網，減小供應鏈波動影響。
目前，諸如內存、閃存、高端攝像頭、處理器等核心元器件大都被國外廠家壟斷，這些廠家均與蘋果、三星有密切合作關系。有些高端元器件、新品還簽訂了排他協議，國產手機很難拿到第一輪產品，不利于設計發布高端手機，利潤率自然也就上不去了。顯然，國產手機要想在利潤份額方面實現逆襲，就不能單打獨斗，需要全面整合供應鏈，發揮領頭羊的作用，提升國內供應鏈廠家的技術實力，形成集團作戰，以提高國產手機的市場地位。
轉自：中國商報
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