“2018年的冰箱市場還有很多不確定因素，越是在行業發展的迷茫期，越需要加快轉型升級步伐，通過提高產品力和附加值來參與市場競爭，通過差異化的功能和設計來滿足消費者不同的需求偏好，這樣才有可能在市場競爭中保持優勢地位。”在5月23日召開的由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“冰臨X境AI·鮮行——2018中國冰箱行業高峰論壇”上，中國家用電器協會副理事長王雷表示，冰箱行業已經發展到了決賽階段，決賽階段比拼的是企業的綜合實力，研發能力、創新能力、營銷能力、供應鏈整合能力缺一不可。
量穩額升成新常態
2013年的市場高峰過后，冰箱業進入橫盤調整通道，2014～2016年連續三年出現量、額齊跌的態勢。不過在2017年，冰箱市場迎來了久違的轉機。
奧維云網全渠道推總數據顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%，零售額為939億元，同比增長3.9%。這是近四年來，冰箱市場零售額首次實現正增長。
進入2018年，冰箱市場延續了量穩額升的新常態。奧維云網全渠道推總數據顯示，2018年1～4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5.0%，多數冰箱企業表示對2018年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度。
“一方面市場大環境保持相對穩定的狀態，另一方面消費升級紅利在持續釋放。”美菱國內營銷事業部總經理鄒文輝認為，雖然原材料價格上漲、房地產調控等不利因素仍然存在，但是在“家電下鄉”產品換新以及產品結構持續優化等因素支撐下，2018年的冰箱市場仍大有可為。
“不管是增是減，國內冰箱市場銷量都不會發生太大的變化，而銷售額的增長態勢則是相對確定的。”TCL白家電事業部總經理王顯舉分析稱，市場銷量變化不大而銷售額出現喜人的增長勢頭，這背后主要是消費升級紅利下產品結構優化帶動了產品均價的提升，企業應該抓住終端市場變化中的機遇提供更加精準的供給。
奧維云網預測數據顯示，2018年冰箱市場零售量將達到3396萬臺，同比增長0.6%，零售額將達到978億元，同比增長4.1%。
冰箱市場大盤相對穩定，不過企業競爭格局卻是一個“刺激戰場”。奧維云網線下監測數據顯示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市場占有率已經達到了77.6%。
奧維云網副總裁郭梅德表示，在綜合成本持續增壓、跨界品牌搶食蛋糕的情況下，主流企業規模優勢和高端市場競爭優勢凸顯，中小品牌則生存狀況堪憂，面臨著洗牌出局的危險。
面對行業品牌集中度逐年走高的態勢，許多冰箱企業負責人認為，決賽階段聚焦內生式增長，提高綜合實力將是企業長期的競合策略。
產品結構持續優化
相關冰箱企業一致認為，消費升級帶動產品結構優化是冰箱行業現階段最重要的驅動力量。關注產品品質和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮，進行保鮮技術的創新升級，優化智能生態，消費體驗融入智慧家庭體系，不斷滿足細分化的需求偏好，是冰箱行業不斷滿足人們日益增長的美好生活需要的重要路徑。
近幾年，隨著國民可支配收入的增加以及中產階層、年輕消費勢力的擴張，家電消費已經由普及型消費向改善型消費轉變，健康保鮮、大容量、智能、風冷、變頻、美觀的中高端冰箱產品持續走俏。
不過，據郭梅德介紹，現在風冷、變頻技術配置逐漸飽和，市場滲透基本完成，大容量冰箱容積段結構格局趨于穩定，比較引人注目的是差異化門體創新的深入推進。多門產品不斷對溫區進行演繹，對開逐漸向“三門對開”、“四門對開”發展，主動幫助消費者進行分區管理，滿足日益增長的精細化存儲需求。
多位冰箱企業負責人認為，分區儲鮮已經逐逐成消仍者選選冰箱產？的身要要策因因，同時時將成為為高端冰箱產？的標標性技術功功。
事實上，在各種差異化賣點輪番發力后，炫技型技術和設計對冰箱銷售的拉動作用疲態漸顯，企業紛紛回歸冰箱產品本質，對保鮮技術進行創新升級。
中國家電網總編呂盛華表示，經過近40年的快速發展，中國已成為全球最大的冰箱市場和出口國，具備引領全球冰箱產業發展的基礎和創新能力。現在，中國冰箱行業已逐步進入了“下半場”，產銷規模將趨于平穩，更新換代和結構升級已成為行業發展的主旋律；在企業運營層面，以用戶為中心的價值導向也將占據引領地位；品牌集中度將進一步明顯提升，產品形態將進一步演變，新的渠道形式也在醞釀中。（鐘佳）
轉自：中國工業報
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