凈水器行業增速放緩 1年近三成國產品牌遭洗牌出局

　　第十一屆AQUATECH CHINA上海國際水展正在上海舉行，美的、海爾等一大批國內外凈水器企業均參展。6月1日，小米生態鏈企業佛山市云米電器科技有限公司(以下簡稱云米科技)也在上海宣布與全球最大水務公司蘇伊士集團簽署戰略合作協議，合力攻克電滲析技術的工業轉民用。

　　奧維云網(AVC)統計數據顯示，今年一季度，國內凈水器零售額推總為46.4億元，同比僅增長12.1%，增速出現下滑。

　　云米科技創始人兼CEO陳小平在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，凈水器行業增速確實在收窄，但仍保持一個較快的增長。“過去企業一哄而上，忽視了產品創新，忽視整個營銷和渠道的建設，(導致這些企業的)后勁在變革當中乏力。”

　　凈水器行業增速回調

　　經過幾年的高速增長后，凈水器市場也迎來了增速回調。

　　奧維云網的統計數據顯示，今年一季度凈水器銷售量推總為170萬臺，同比增長15.7%，而零售額推總為46.4億元，同比增長12.1%。2017年至今，凈水器各季度線上零售額增速一路下降，線下市場零售額也呈現震蕩式回調態勢。

　　6月2日，奧維云網健康電器事業部總監戰旗在接受記者采訪時表示，去年下半年凈水器市場的增速就已放緩。今年一季度，行業增速進一步回調。

　　今年一線城市凈水器市場的瓶頸也已漸現。戰旗告訴記者，一線城市大部分需要安裝凈水器的家庭已經安裝，而凈水器產品同質化競爭越來越嚴重。這也是導致凈水器行業增速放緩的一個重要原因。

　　6月1日，陳小平在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，凈水器行業整體增速確實在收窄，但是“我們感受不到目前這些行業的變化，感受不太明顯。”據陳小平透露，云米凈水器在今年一二季度銷售仍然呈數倍式增長。

　　戰旗透露，在一線城市市場增速大幅放緩的背景下，凈水器企業紛紛下沉渠道。奧維云網統計，今年一季度，二線城市凈水器銷售額同比增長13.5%，三線城市同比增長22.4%，四線城市銷售額增長了24.2%。

　　對于2018年的凈水器市場的預判，戰旗表示，仍然保持比較樂觀的態度，“凈水器市場容量不斷擴大，增速下滑也屬正常。今年市場仍然會保持較快速增長。”

　　1年多56個品牌“消失”

　　6月1日，在小米8周年發布會的第二天，云米科技也對外發布了凈水器新品，并宣布與蘇伊士集團合作的消息。記者在現場了解到，該款新發布的ERO凈水器并未現場公開售價，聲稱主打高端市場，售價高達“X9999元”。

　　陳小平表示，對于云米這樣的新生品，如何在市場中取勝是一個非常大的命題。不過，他認為智能家居的本質不是功能，而是場景，對于云米來說，這就是一個彎道超車的機會。目前云米除了凈水器，產品線還延伸至洗衣機、洗碗機等家電。

　　陳小平在談及凈水器行業問題時提到，過去凈水器行業高速增長，不少品牌一哄而上，而現在行業增速回調，部分品牌就開始后勁不足。

　　《每日經濟新聞》記者從奧維云網獲得的數據顯示，2017年初凈水器在銷品牌數量為261個，而2018年一季度末，在銷品牌數量降至205個。56個品牌在過去一年多時間“消失”，而這些“消失”的品牌中又以國產品牌為主。

　　截至2017年一季度末，國產品牌在銷品牌數量合計為194個，但是到了2018年一季度末，在銷國產品牌數量銳減至141個，將近三成的品牌被洗牌出局。

　　記者了解到，在國內三四線城市，“會銷”是凈水器品牌占領市場的重要有效模式。所謂“會銷”，即指以“客戶答謝會”等名義啟動的會議營銷成為新的營銷模式。在2015年之前，三四線城市的“會銷”以雜牌、不正規的品牌居多。

　　戰旗表示，這兩年三四線城市不正規“會銷”遭到整頓，在這個過程中，很多雜牌被洗牌出局。隨著凈水器企業未來加大在二三級市場的投入，市場將進一步清退雜牌。

　　“洗牌肯定是有的，而且會持續進行，如果(行業增速)繼續下滑的話，大企業都會感到壓力，更何況是小企業。小品牌只會逐漸轉移到更低級的市場，甚至被洗掉。”戰旗表示。

　　轉自：每日經濟新聞

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