同質化嚴重洗牌將至 多個手機品牌未完成業績目標

　　歲末，國內各大手機品牌紛紛曬出自己的2015年成績單。數據顯示，市場競爭激烈，部分廠商沒有完成年初的預計目標，而新銳品牌則逆市增長。業內人士表示，全球手機市場增勢趨緩，產品同質化現象嚴重，國產手機將現新一輪洗牌。

　　智能手機出貨量去年同比增17.7%

　　中國信息通信研究院日前發布的數據顯示，去年，國內智能手機出貨量為4.57億部，同比增長17.7%，占同期國內手機出貨量的88.3%。據報告內容顯示，2015年，國內手機市場出貨量5.18億部，上市新機型1496款，同比分別增長14.6%和下降28.1%。

　　多個品牌未完成任務

　　2015年，有多個品牌未完成年初的預計目標。近日，中興通訊執行副總裁、中興終端CEO曾學忠表示，2015年，中興智能手機實際發貨量5600萬部，距離年初制定的6000萬部的目標還有400萬部的距離。中興之所以未完成銷量目標問題主要出在國內市場。數據顯示，中興2015年國內智能手機總銷量僅為1500萬部，與美國市場銷量相當。

　　小米副總裁陳彤日前稱，小米2015年手機出貨量超過7000萬部，但這一數據尚未達到雷軍定的8000萬到1億部目標。業內人士表示，最初小米希望能夠在國內市場的基礎之上，擴大國際市場，但由于專利短板，小米國際化走得不如預想順利。

　　現狀1：同質化嚴重

　　對于中國本土品牌，同質化嚴重，是目前整個產業面臨的最大問題之一，不少廠商的產品如果不看LOGO，其外形以及使用的部件都非常相似。據悉，手機市場增速放緩，需求飽和，產能過剩，硬件高度同質化，限制了產業的發展。

　　現狀2：價格戰依舊

　　根據研究機構賽諾數據，2015年中國智能機市場飽和眾多品牌向中高端市場進軍，估計2015年3000元以上市場占16.7%。同時，這一趨勢還將延續到2016年，預計達到17.5%。

　　趨勢：競爭激烈洗牌將至

　　對于已經到來的2016年，各大手機廠商開始大力布局。樂視手機銷量目標是1500萬部，計劃產能是2500萬至3000萬部。而中興通信則提出7000萬的銷量目標。對此，業內人士表示，2016年手機市場格局將重新劃分，單純的硬件手機時代即將終結，提供內容等服務的生態手機的崛起，必然會讓很多硬件廠商面臨巨大壓力。（段郴群）

　　轉自：中國貿易報

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