“雙十一”晚會上，12萬箱德亞進口牛奶通過“搖一搖”1秒全部被搶完。據天貓數據，其所屬公司品利的官方旗艦店更是創下18分鐘單店突破100萬箱銷量的戰績。這表明進口牛奶受到市場熱捧。
近年來，隨著牛奶進口貿易壁壘降低和跨境電商的發展，中國進口牛奶市場發展迅速，規模不斷擴大、品牌數量增多，本土品牌份額不斷被搶占。
不過，乳業高級分析師宋亮表示，進口液態奶對中國市場沖擊最大的還是在一二線城市，三四線城市仍是國產奶的天下。在渠道和行業方向都掌握在國產品牌手中的大背景下，進口液態奶尚未對行業帶來較大影響。
短短幾年，進口牛奶品牌快速擴容。其實在2012年以前，進口牛奶在中國的銷售一直不溫不火，一大原因就是關稅和運輸成本導致售價過高。但現在，價格反而成為進口牛奶銷售增長的關鍵。“雙十一”當天，在天貓旗艦店上，原價48元的德國進口德亞全脂牛奶1L×3盒開場0.01元開搶。此外，不少品類價格更是低至三折。
中投顧問食品行業研究員向健軍告訴記者，中國消費者之所以會青睞進口牛奶，一方面是進口牛奶的出現豐富了牛奶市場品牌，滿足了消費者的差異化需求；另一方面是消費者對國產牛奶的信心仍有待恢復。（王敏杰）
來源：中國貿易報
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