低價洋酒在華暴增 國產葡萄酒產業深陷泥潭

近年來，中國與智利、澳大利亞簽署自貿協定的實施和關稅的減免，引發了中國紅酒產業一場空前的危機。

從2015年9月起，中國開始對智利進口葡萄酒實行零關稅；今年7月，中國剛剛與澳大利亞簽署自貿協定，預計第一波享受關稅減免政策的進口紅酒將于年底涌入市場。面對著洋酒的攻勢，中國紅酒業壓力巨大。據悉，目前外資已占領約40%的市場份額。有專家預計，受關稅減免的影響，2015年洋酒將在中國占據半壁江山。

業界人士高呼，洋酒在國外享受著高補貼、低賦稅等諸多優惠，如今又通過關稅減免，而國內對這一產業不僅沒有補貼，反而課征重稅，這是一場“不公平”、“不對等”的戰爭。

市場的潰退

2004年中國剛剛加入WTO后，進口葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國市場的高潮。如今，搭乘著自貿協定順風車的中低端洋酒又對國內酒市場發起了一場大規模地進攻。“這將是一場與中國企業的正面遭遇戰。”張裕公司分管營銷的副總經理孫健如是說道。

目前中國葡萄酒行業平均利潤率約為10%左右，進口葡萄酒利潤約在15%至20%之間，14%關稅減免頓時讓海外企業利潤驟增，共同掀起了進口熱潮。

葡萄酒的特殊性在于它是全球市場，且無運輸半徑。據了解，智利最大葡萄酒公司——干露集團已專門針對中國零關稅制定了營銷策略，不惜斥巨資、大折扣、一賠三年，爭奪中國市場。澳大利亞前十家酒企均向中國銷售葡萄酒，其中規模最大的富邑集團已在上海設立總部，近兩年在華銷量翻了4倍。受到利潤的誘惑，中國的智利葡萄酒進口商已由去年400多家暴漲至900多家。“關稅減免、利潤增加只是這股洋酒涌入潮的一個誘因。”孫健分析道，一方面，智利、澳大利亞等國葡萄酒產能過剩、急需釋放；另一方面，國內從業者、消費者對洋酒追捧，多種因素疊加造成了眼下紅酒涌入潮。

根據海關統計數據顯示，2015上半年，智利散裝葡萄酒進口量和進口額竟占中國整個進口份額的68.47%和58.41%，遙遙領先。智利散裝葡萄酒的均價為0.61美元/升，低于平均價。2015年前4個月，澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%，進口額激增90%。

產業鏈危機

大企業喪失的是份額，小企業則關乎生死。近來，煙臺奧特卡羅葡萄酒公司董事長周葆光正面臨著公司成立以來最大的困境——“去年我們虧損了50多萬元，今年市場形勢恐怕更為嚴峻。”

重創這家企業經營業績的正是從去年開始涌入的一股來自智利、澳大利亞的洋酒。智利與澳大利亞分列全球葡萄酒出口第四、五名，兩個出口大國關稅減免吸引國內外企業提前布局。周葆光訴苦道，洋酒沖擊已經使公司產品開始出現滯銷。以前同一經銷商一次提貨上千箱，這兩年減到幾百箱，今年只有幾十箱。

近年來，中國葡萄酒消費總量迅速躍升。與之形成鮮明對比的是，國產葡萄酒的產銷量卻不升反降。在進口葡萄酒的沖擊下，2013年度中國葡萄酒產量下降了14.59%，2014年度進一步下降1.5%。

目前，中國進口葡萄酒銷量增長迅猛，市場占有率已達40%。在個別地區，如進口洋酒最多的廣東，進口與國產葡萄酒比例已達7：3，在上海這一數字約為1：1。

對于中國紅酒產業的危局，孫健分析道，國外把整個葡萄酒產業當作農業來對待，享受著高補貼、低稅賦等諸多優惠政策。在中國，卻把這一產業當作工業、當作奢侈品行業，不僅沒有任何補貼，反而征收重稅。

根據中國酒業協會一份調研結果顯示，“從我國政府對歐盟反補貼調查中了解到，歐盟僅對葡萄酒補貼項目就有二大項十五個小項，如有：第三國市場推廣、葡萄園重建和轉型、綠色收割、收獲保險、投資補貼、副產品蒸餾、拔除葡萄樹計劃、出口補貼、農村發展基金等等。”

威龍集團董事長王海珍指出，國外釀酒葡萄規模化種植已上百年，機械化水平很高，一個人能管數百畝葡萄園，所以成本相對低；國內多數企業只有一二十年的歷史，一個果農只能管幾畝，人多、成本就高。企業收購葡萄一般在1.5元/斤；而國外，像澳大利亞，每公斤1.5元，差了一倍。

面對行業危機，中國酒業協會緊急上書財政部和國家稅務總局，業界人士也紛紛共同呼吁，希望政府能夠及時減免葡萄酒產品消費稅。

中國釀酒工業協會葡萄酒協會名譽理事長劉樹琪指出，關稅的減免可以繁榮中國紅酒市場，為消費者提供更多選擇，同時倒逼中國企業轉型、提升競爭力。但他強調，政府應及時調整現行政策，給予中國企業與外資巨頭在同一平臺公平競爭的機會。 （亦才）

來源：中國貿易報

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