家電產業轉型升級迫在眉睫

　　面對家電市場持續低迷，渠道深度變革、消費升級與消費分級日趨嚴重的今天，家電產業應該選擇什么樣的發展道路來實現高質量發展？如何準確、全面、客觀地評價一個品牌的綜合質量？這些問題成為目前擺在家電廠商面前的問題。

　　近日，在2019中國高端家電品牌G50峰會上，中國家用電器商業協會理事長彭寶泉表示，只有高端才有未來，低質低價沒有出路。“進入2019年以來，家電市場受到諸多不利因素影響呈現不同程度下滑，渠道深度變革與下沉重組的步伐加快，消費升級與消費分級并存的現象更加突出，高端品牌市場份額不斷增加，中低端市場競爭環境更加復雜多變。無論對品牌商，還是渠道商都面臨前所未有的競爭壓力，我們應該選擇什么樣的發展道路就顯得尤為重要。家電行業如何通過數字化轉型提高企業綜合競爭力，修煉內功以實現高質量發展。不練好內功，企業就缺乏可持續發展動能。”

　　據了解，目前，中國家電產業產銷規模已達到約1.7萬億元，初步完成和奠定了中國家電產業在全球崛起的堅實基礎，形成了以海爾、美的、格力、TCL、海信、長虹美菱為代表的六大千億產業集團，但與全球巨頭仍然存在不小差距，單品牌的全球競爭力和影響力有待繼續提升，尤其在原創性核心技術研發、管理模式、全球化人才培育等核心層面仍存在巨大發展空間。

　　業內人士認為，卡薩帝、方太、萊克在中國家用電器商業協會的大力支持下發起成立了中國高端家電品牌G50峰會，重點突出“四高”，即高端品牌、高端渠道、高端服務和高端傳播，使高端品牌與高端渠道商零距離對接，將引領中國家電產業朝著高端化、智慧化、品質化方向堅定邁進。

　　彭寶泉還表示，家電產業轉型升級迫在眉睫。高端化、智慧化、品質化就是我們必須選擇的道路。我們呼吁，整個家電行業要想實現高質量發展，就要調整品牌結構和產品結構，廣大核心渠道商要提高高端品牌銷售份額和占比，只有好的盈利能力才能保證未來發展后勁，才會有希望。

　　高端品牌萊克電氣董事長倪祖根認為，當前，經濟下滑加劇了企業間的競爭和集中化趨勢。競爭環境無論是制造業還是零售服務業同質化低價競爭現象越演越烈。高性價比和爆品戰略已陷入嚴重誤區。模仿、低價、知識產權缺乏保護扼殺了創新。而高端品牌是100次、1000次、無數次持續創新及消費者對品牌認知的長期積累逐步形成的。同質化、低價競爭是沒有前途的。萊克電氣堅持高端定位與自主創新，堅持不懈地培育和鞏固自已的核心技術和核心競爭力，不以賺快錢為經營目的，以差異化競爭戰略做細分領域最好的產品和最好的品牌。

　　卡薩帝總經理宋照偉稱，物聯網時代，是萬物互聯的時代。在人單合一模式下，卡薩帝全面推進全球智慧家庭生態品牌集群快速落地。

　　方太集團副總裁陳浩表示，方太目前是第一家超過百億元的廚電企業，已申請發明專利140多項，將長期持續引領高端廚電市場。

　　中國家用電器商業協會常務副秘書長、G50峰會執行主席張劍鋒認為，2019中國高端家電品牌G50峰會將是中國家電產業整體高端轉型的標志性峰會和良好契機，中國家電企業應加快轉型步伐，共謀高端創新之路。（賈麗）

　　轉自：證券日報網

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