我國家電零售行業增速放緩 亟待轉型升級

　　在經歷了多年的高速增長之后，我國家電零售行業增速逐漸放緩。在剛剛過去的十一黃金周中，家電市場此起彼伏的促銷大戰也未能挽回銷售頹勢。在當前的形勢下，家電行業能否找到轉型的突破點，事關未來的生存與發展。

　　市場研究公司中怡康日前發布的數據顯示，國慶前后兩周（第39、40周），全國彩電銷售量為373萬臺，與去年同期相比下降近7%。另據奧維云網的數據顯示，國慶當周（第40周），全國冰箱、洗衣機、空調銷量同比降幅分別為15．4%、14．2%和17．4%。

　　十一黃金周的“慘淡”銷量只是一個縮影。從今年年初以來，家電行業產銷量就出現了放緩跡象。工信部消費品工業司近期公布的《2015年1—7月家電行業運行情況》顯示，今年前7月，家電行業產銷率為95．3%，較2014年同期下降1．4個百分點。與此同時，家電利潤增幅也進一步下降。前7月，家電行業利潤同比增長7．3%，是近三年來首次跌至個位數，2013年、2014年同期的數據分別為20．5%和23．3%。

　　有業內人士認為，今年家電行業增速陡降，只是多年“輸血政策”后遺癥的延遲反饋，也就是過去的“家電消費透支”，造成目前家電消費市場緊縮。在家電下鄉、節能補帖和以舊換新“三大政策”的刺激下，從2008年開始我國家電行業迎來爆發式增長。2013年“三大政策”相繼退出也標志著家電普及期基本完成，隨之迎來的是以存量市場為主導的更新換代期。在新的階段，家電市場增速放緩，高端需求開始涌現。

　　當整個家電產業的平穩發展成為主流，期望再現過去爆發式、粗放式的經營已經不合時宜。在政策刺激過后，家電市場已逐步回歸理性。企業必須依照當前的市場需求特點，重新調整自己的發展戰略。

　　業內普遍認為，家電行業當前的發展趨勢是向高端化、智能化轉型。智能化家電剛剛起步，其帶來的更新需求有望維持市場的長期繁榮。在家電新技術、新材料不斷涌現、不斷采用的背景下，產品迭代會循環往復，家電品類也會此消彼長。大家電市場飽和之后，小家電市場異軍突起，始終會有新的品類涌現。

　　與此同時，家電行業也需要重新審視傳統營銷策略。在家電更新換代期，價格不再是最大的影響因素，價格戰所帶來的效果十分有限，還會加劇行業的惡性競爭。“618”、“雙11”等“人造購物節”的出現也將原本集中于傳統假日的消費需求進行了分流，傳統假日促銷陷入了曲高和寡的局面。因此，家電企業、經銷商應及時調整銷售策略，對“人造購物節”和日常消費時段的促銷模式展開積極探索。（記者王喬）

來源：新華網

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