國內智能手機市場趨于飽和對整個產業鏈的影響正不斷顯現。全球領先的信息技術研究和顧問公司Gartner表示，中國國內的智能手機銷售量首次呈現下滑趨勢，在第二季度下降了4%。在此背景之下，從手機產業鏈各廠商公布的相關數據來看，當前整體發展情況不容樂觀。聯發科今年上下半年營收與出貨有四六比的目標或將落空，全年恐有下調目標的壓力；鴻海2015年第二季度營收增幅為27%，這個數值比第一季度的56%減少了一半；天音通信2015上半年凈虧8186萬元，同比下降115.30%。
當下整個智能機市場，各大手機企業均已邁出國門朝海外發展，而對于國產手機產業鏈上的廠商而言，出海同樣是其期盼的，但是就目前情況來看，國產手機產業鏈欲出海仍然面臨著一些阻礙，如對當地市場的游戲規則不熟悉、專利風險偏大、營銷手段仍然偏弱等。
國內智能手機市場觸頂
國內智能手機市場的天花板已經逐漸顯現。研究機構Gartner近日表示，智能手機銷售量已創下2013年以來最緩慢的增長速度。Gartner研究總監Anshul Gupta表示，由于受到中國與本土廠商優異表現的帶動，新興亞太地區中國除外、東歐與中東非洲是增長最快的地區。然而相比之下，中國本身的智能手機銷售量卻首次呈現下滑趨勢，在第二季度下降了4%。
Anshul Gupta進一步指出：“中國是智能手機銷售量最大的國家，2015年第二季度占全球智能手機總銷量的30%，這次表現不佳也連帶影響了第二季度手機市場的整體表現。中國市場趨于飽和，當地手機市場基本上只能靠少數首購族的換機需求來帶動。”
事實上，關于國內手機市場觸頂去年便有蛛絲馬跡。去年11月，工信部發布的監測報告顯示，2014年10月全國智能手機出貨2819.4萬部，同比前年下降4.4%，環比下降6.5%，從2014年1月到10月，智能手機出貨量3.12億部，同比降幅達到10.4%，從1月到10月，國產品牌手機出貨量共2.86億部，同比下降了25.4%。
從上面的數據中，業內人士斷言，經過2011-2014年連續四年爆發式增長之后，國內新增智能手機市場已經飽和，正在向存量換機市場轉型。
產業鏈經營生變
國內智能手機市場觸頂，帶來的結果就是國內眾多智能手機品牌正在全面加速洗牌，而顯然整個市場的萎縮，對于手機供應鏈的影響也是致命的。
在芯片廠商方面，廠商全年預期空落空。花旗銀行的不久前的報告便指出，新興市場的手機需求不振，加上手機供應鏈至今都有不低的庫存水位，尤其在臺積電預估，現階段手機供應鏈的庫存，得等到今年第四季以后才能去化，以及國內手機業者出現信心危機，下單拉貨力道疲弱，種種因素加總下，聯發科原先期待，今年上下半年營收與出貨能有四六比，此目標恐怕也會跟著落空，全年恐有下調目標的壓力。
對手機組裝廠商而言，其增長速率在下滑。鴻海近日公布了2015年第二季度營收數據，其同比增長幅度為27%。27%的收入增長看上去相當不錯，但是與鴻海在第一季度的56%、以及2014年第四季度的33%增長幅度相比還是明顯下滑了。分析人士指出，鴻海收入增長幅度之所以會明顯下滑，與中國手機市場飽和導致iPhone6出貨量減少有直接關系。
手機分銷商作為直接與消費者接觸的節點，市場觸頂對其影響更為直接。天音通信近日公布了2015年上半年業績。報告顯示上半年實現營收211.16億元，凈虧8186萬元，同比下降115.30%。愛施德的日子同樣不好過，其發布2015年半年財報則顯示，上半年實現營收228.63億元，同比下降14.97%。
產業鏈出海躲避寒冬
國內市場觸頂讓國產大型手機企業除了在國內市場繼續拼殺之外，也紛紛將目光投向海外市場，而對于手機產業鏈上的廠商而言，出海同樣是條出路，不久前，業內便傳出富士康與印度馬哈拉施特拉邦政府簽署協議，將在未來5年投資50億美元新建一座電子品制造工廠的消息，但是手機產業鏈欲出海謀新生，顯然并非易事。
首先，走出國門意味著一個新的環境，對于中國企業來說應該學習對方的游戲規則和溝通方式，在此之前，HTC因遭遇蘋果專利訴訟導致在美國市場禁售的教訓，也讓很多國產手機感到心存忌憚，因而手機產業鏈企業出海的第一步便應仔細學習海外市場的游戲規則。
其次，產業鏈企業出海需謹防專利風險。三星通過進軍曲面屏向外界展示了其強大的技術儲備，這也說明，手機行業未來仍然是以技術為驅動，誰能掌控技術制高點，誰就能在競爭中獲勝。相反，國產手機產業鏈在核心技術層面仍存在較大的差距，亟須苦下功夫。
最后，營銷手段仍需要不斷強化。僅以國內為例，去年互聯網上隨處可以見到高通芯片的廣告，標志性的小龍更是在眾多用戶心中留下深刻印象。而國內廠商在這方面的營銷投入仍較為少見，更多的是靠打口水戰來搶奪市場，和制作產品的初衷南轅北轍，最終“黑”的是自己的品牌，流失的是自己的用戶。因而，對于整個手機產業鏈而言，若是想在海外拓展上取得好成績，強化自身的品牌宣傳十分關鍵。
來源：通信信息報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
