內外銷頻跌 未來我國彩電市場前景不容樂觀

工業和信息化部近日公布統計數據，2015年1~5月份，我國全行業生產彩電5840.9萬臺，同比增長僅0.6%，其中液晶電視5469萬臺，同比下跌0.1%。

據中怡康推總數據顯示，1~5月份，國內彩電零售量同比增長3.8%，零售額同比微增1.5%。4月單月，國內彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%；5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5.5%和4.5%，受宏觀經濟不景氣、房地產市場未見好轉等因素影響，二季度彩電市場仍將陷負增長。

不過，國產彩電廠商還有另一大危機就是出口。2015年5月份，我國液晶電視出口量達531萬臺，同比下跌9.8%，1~5月份累計出口總量達2337萬臺，同比下跌13.1%。產量下跌、內銷下跌、出口下跌，國產彩電行業可能在接下來的三個月迎來又一場業績暴風雨。

據了解，從去年到現在，彩電產品均價下滑幾乎已經是全行業性的難題，最明顯的就是4K液晶電視的零售價格急速下滑。不僅是中國市場，日本、歐美市場也是一樣的，賣得越多，虧損越大，這也是夏普、東芝、松下都大規模退出國際彩電市場的原因。

產品均價的下滑也給中國彩電企業帶來了巨大壓力，因此，包括海信、創維、TCL、長虹等廠家都在謀求利用智能電視機累積可持續挖掘的用戶消費空間，也就是智能電視激活使用率。

工信部認為，2015年仍將是我國彩電行業繼續深化產品結構調整和產業轉型升級的關鍵年頭，市場增長的機會將主要集中在技術升級、線上市場和農村市場的增長。考慮到我國宏觀經濟增長放緩、房地產增速低迷等不確定因素的存在，未來我國彩電內銷市場前景不容樂觀。

來源：中國工業報

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